Japan: "Trinkt mehr Alkohol"
Do., 18. Aug. 2022
Tokio — “Sake Viva!” — ein Wettbewerb der nationalen Steuerbehörde — ruft Menschen im Alter von 20 bis 39 Jahren dazu auf, “Geschäftspläne” zu entwerfen, um Japans akloholische “Trinkkultur” wiederzubeleben, die lange Zeit ein fester Bestandteil des gesellschaftlichen Lebens in der ostasiatischen Nation war.
Die Coronavirus-Pandemie hat den jahrzehntelangen Rückgang des japanischen Alkoholkonsums noch verschärft, da die Einwohner viel weniger essen und trinken als sonst.
Obwohl Japan nie vollständig abgeriegelt wurde, wurde in Tokio der Ausnahmezustand ausgerufen, der u. a. dazu führte, dass Restaurants und Bars früher schließen mussten.
Zu einem bestimmten Zeitpunkt während der Pandemie wurde der Verkauf von Alkohol in Restaurants verboten, während er zu anderen Zeiten auf bestimmte Tageszeiten beschränkt war. Obwohl die Menschen zu Hause mehr tranken, war der Alkoholkonsum insgesamt niedriger als normal.
Die Einnahmen aus der Branntweinsteuer beliefen sich im Steuerjahr 2020 auf etwa 8,4 Milliarden Dollar, ein Rückgang um mehr als 813 Millionen Dollar gegenüber dem Vorjahr, wie die Regierung mitteilte.
Dies war der stärkste Rückgang seit drei Jahrzehnten — und ein Grund zur Sorge für eine Regierung, die vor großen finanziellen Herausforderungen steht.
Nach Angaben der japanischen Steuerbehörde war der Alkoholkonsum in Japan bis 2020 um etwa ein Drittel gegenüber dem Jahresdurchschnitt von 26½ Gallonen pro Person Mitte der 1990er Jahre zurückgegangen.
In der Zwischenzeit ist der Absatz von alkoholfreien Getränken — die nicht in ähnlicher Weise besteuert werden — in den letzten Jahren gestiegen, wie aus Branchenangaben hervorgeht.
Wie in vielen wirtschaftlich entwickelten Ländern der Welt trinken auch in Japan die jüngeren Menschen weniger als die älteren Generationen.
Eine Umfrage des Gesundheitsministeriums aus dem Jahr 2019 ergab, dass 29,4 Prozent der Menschen in ihren 20ern überhaupt keinen Alkohol trinken, während 26,5 Prozent angaben, dass sie nur selten trinken.
Der unorthodoxe Vorstoß der Bürokraten zur “Wiederbelebung der Alkoholindustrie” ist in den sozialen Medien auf Ablehnung gestoßen. Keiner der großen japanischen Alkoholhersteller hat öffentlich seine Unterstützung bekundet.
“Junge Leute, die nicht trinken, sind eine gute Sache. Warum sollte man sie zu Süchtigen machen”, schrieb ein Nutzer auf Twitter in einem Beitrag, der Hunderte von Likes erhielt.
Ein anderer schrieb: “Solange sie Steuern kassieren können, ist die Gesundheit der Menschen wohl egal.”
Der Wettbewerb fordert die Teilnehmer auf, neue Wege vorzuschlagen, um den Alkoholverkauf anzukurbeln.
Dazu gehören der Einsatz von künstlicher Intelligenz und die Nutzung des Metaversums - des virtuellen Universums, das Aspekte digitaler Technologien wie Virtual Reality und Augmented Reality miteinander verbindet. Einsendeschluss ist der 9. September, und die Finalisten werden im November zu einem Wettbewerb in Tokio eingeladen.
Außerdem werden "neue Dienstleistungen und Werbemethoden" gefordert, um die Nachfrage unter jungen Menschen zu stimulieren und Produkte zu entwickeln, die den durch die Pandemie verursachten Veränderungen im Lebensstil Rechnung tragen.
Das Gesundheitsministerium war für eine Stellungnahme nicht sofort zu erreichen.
Inuma berichtete aus Tokio.
