CFR vereinheitlicht Lebensmittelmarken unter Tops

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Do., 27. Okt. 2022 | Bangkok

Bangkok — Die Cen­tral Retail Cor­po­ra­tion, Thai­lands führen­der Betreiber von Einkauf­szen­tren, hat zum ersten Mal in sein­er 26-jähri­gen Geschichte sein Lebens­mit­telgeschäft umstruk­turi­ert und alle Einzel­han­dels­marken unter dem Dach von Cen­tral Food Retail (CFR) zur ein­heitlichen Marke Tops zusammengefasst.

Chakkit Chatu­pa­ny­a­chotikul, Lei­t­erin für Mar­ket­ing, Öffentlichkeit­sar­beit und gemein­same Wertschöp­fung bei CFR, dem Betreiber von Tops Super­mar­ket, sagte, das Unternehmen habe Mitte dieses Jahres mit der Umstruk­turierung begonnen und ver­folge dabei eine Einmarkenstrategie.

Die Namen der CFR-Einzel­han­delsmod­elle Tops Mar­ket, Tops Dai­ly, Tops Online und Tops Super­store wer­den in Tops” geän­dert, während die Cen­tral Food Hall als Tops Food Hall bekan­nt sein wird. Das Logo von Tops wurde aktu­al­isiert, um ihm ein mod­erneres, einzi­gar­tiges und her­aus­ra­gen­des Ausse­hen zu ver­lei­hen, sagte er. Eine neue Schrif­tart wurde ver­wen­det, um Tops ein anderes Image zu ver­lei­hen, das dem aktuellen Ver­braucherver­hal­ten entspricht. Das Logo spiegelt den mod­er­nen und zugänglichen Charak­ter der Marke wider, sagte Herr Chakkit.

Darüber hin­aus wurde die Pro­duk­t­präsen­ta­tion für jeden Tops-Konzept­laden mit einem aktu­al­isierten Marken­bild mod­ernisiert, das das Konzept des Unternehmens Every Day Dis­cov­ery” (Jeden Tag etwas Neues ent­deck­en) präsen­tiert, sagte er. Etwa 22 Tops-Geschäfte wur­den bere­its auf den neuen Stil umgestellt, die restlichen 268 Geschäfte sollen im näch­sten Jahr aktu­al­isiert werden.

Herr Chakkit machte keine Angaben zu den für das Rebrand­ing erforder­lichen Investi­tio­nen. Tops will mehr als nur ein Super­markt sein und sich zu einem Lifestyle-Zen­trum entwick­eln, das auf die sich ändern­den Bedürfnisse einge­ht”, sagte er.

Diese Reform markiert den Beginn ein­er Reise in eine neue Ära des Einzel­han­dels, in der eine starke Marken-DNA für Tops aufge­baut wird — eine, die zugänglich­er und trendi­ger ist. Diese Reform geht über ein Rebrand­ing und physis­che Verän­derun­gen hin­aus, sie ist vielmehr eine Markenumwand­lung, die das Image von Tops stärken und eine andere Ebene der Erfahrung bieten wird, die über die eines reinen Super­mark­tes hin­aus­ge­ht.” Darüber hin­aus sagte Herr Chakkit, dass das Unternehmen vor kurzem zwei neue Geschäftsmod­elle in seinem Lebens­mit­tel­port­fo­lio einge­führt hat: Tops Fine Food und Tops Club.

Die erste Tops Fine Food Fil­iale wurde in der Sukhumvit Soi 39 auf ein­er Fläche von 1.400 Quadrat­metern eröffnet. Tops Club ist ein Mit­glied­schaftsmod­ell, das am 28. Sep­tem­ber eröffnet wurde und haupt­säch­lich importierte Pro­duk­te von exk­lu­siv­en Marken aus der ganzen Welt anbi­etet, mit neuen und trendi­gen Pro­duk­ten für jeden Lifestyle-Bedarf. Ins­ge­samt gibt es 290 Tops-Fil­ialen auf dem Markt.

Davon waren 138 Geschäfte früher Tops Mar­kets oder Tops Super­stores, 135 waren Tops Dai­ly-Fil­ialen, und die restlichen 17 Geschäfte fol­gten anderen Konzepten.

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Quelle: bangkokpost.com

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