Happy New Spending

Bangkok — Die inländis­chen Kon­sumaus­gaben haben sich allmäh­lich erholt, seit die Regierung im Sep­tem­ber damit begonnen hat, ihre Sperr- und Aus­gangssper­ren­maß­nah­men zu lockern.

Steigende öffentliche Erwartungen aufgrund der Wiederaufnahme der wirtschaftlichen Aktivitäten, das Dieselförderprogramm der Regierung (Preisobergrenze auf unter 30 Baht pro Liter) und Konjunkturmaßnahmen, die mehr als 100 Milliarden Baht in die Wirtschaft gepumpt haben, haben dazu beigetragen, den Verbrauch anzukurbeln.

Noch wichtiger ist, dass sich die Covid-19-Situation in Thailand allmählich abschwächt, wobei die Zahl der täglichen Neuinfektionen und Todesfälle allmählich zurückgeht, während die Einführung der Impfstoffverteilung besser als erwartet fortgeschritten ist. Ernsthafte Besorgnis über ein mögliches Wiederauftreten von Ausbrüchen nach der Wiedereröffnung des Landes haben sich als unbegründet erwiesen.

Mit dem Aufkommen der neuen Omicron-Variante Ende November und ihrer Verbreitung in mehr als 60 Ländern, darunter Thailand, sind die Thailänder jedoch weiterhin besorgt über ihre negativen Auswirkungen auf die wirtschaftliche Erholung, Kaufkraft, Tourismus, Exporte, zukünftige Beschäftigung und insbesondere ihre Ausgabenpläne während der Neujahrsfestzeit.

Thana­vath Phon­vichai, der UTCC-Präsi­dent, sagte, dass sich die all­ge­meine Stim­mung trotz der Angst vor Omi­cron im Dezem­ber voraus­sichtlich weit­er verbessern wird.

"Gegen Ende dieses Jahres gibt es gute Signale, wie durch aktivere Ausgaben und eine Erholung der Verkäufe in Einkaufszentren und Restaurants sowie durch eine Zunahme des Reiseverkehrs gezeigt wird", sagte er.

„Die Regierung sollte weiterhin weitere Konjunkturmaßnahmen einführen, darunter die vierte Phase des Zuzahlungs-Zuschussprogramms ‚Khon La Khrueng‘, das Tourismus-Förderprogramm ‚We Travel Together‘ und Einkaufspakete ähnlich dem vorherigen ‚Shop Dee‘ Mee Khuen' (Shop and Payback)-Programm, das einen Steuerabzug für Einzelpersonen von bis zu 30.000 Baht beim Kauf von Waren oder Dienstleistungen vorsieht. Solche Anreizmaßnahmen werden Menschen, insbesondere kaufkräftige und Steuerzahler, dazu verleiten, während der Weihnachtszeit mehr zu zahlen."

Laut Herrn Thanavath scheinen die Leute jetzt weniger besorgt über die Verbreitung der Omicron-Variante zu sein. Die meisten Menschen seien zuversichtlich, zu wissen, wie sie sich vor Infektionsrisiken schützen können, während die inländische Infektionsrate für den neuen Stamm relativ niedrig bleibe.

"Wir gehen davon aus, dass der Konsum der Verbraucher bis zum nächsten Jahr seine positive Dynamik beibehält", sagte Thanavath. "Noch wichtiger ist, dass die Preise vieler wichtiger landwirtschaftlicher Produkte gestiegen sind, was das Einkommen der Landwirte verbessert."

Die Fed­er­a­tion of Thai Indus­tries (FTI) geht davon aus, dass die Men­schen in diesem Monat während der Feier­lichkeit­en mehr Geld aus­geben wer­den und sich die inländis­che Kauf­s­tim­mung im näch­sten Jahr weit­er erholen wird.

Die Hersteller erhalten mehr Bestellungen aus dem Ausland, haben sich jedoch aufgrund verschiedener Bedenken, einschließlich der möglichen Auswirkungen von Omicron, entschieden, ihre Produktion nicht schnell zu erhöhen, sagte Supant Mongkolsuthree, Vorsitzender der FTI.

Er führte den höheren Konsum auf die Wiedereröffnung Thailands seit dem 1. November, die Rückkehr vollständig geimpfter ausländischer Touristen und eine globale wirtschaftliche Erholung zurück.

"Das gibt den Leuten mehr Selbstvertrauen. Sie haben mehr Mut zum Einkaufen", sagte Herr Supant.

"Auch der Kauf von Luxusgütern nimmt zu."

Staatliche Konjunkturpakete, darunter der Zuschuss zu Khon La Khrueng und das Zuschussprogramm We Travel Together, trugen ebenfalls dazu bei, den Konsum anzukurbeln.

Der Verband möchte, dass die Regierung diese Projekte fortsetzt, weil er sie als notwendig erachtet, um die thailändische Wirtschaft wiederherzustellen und zu stärken.

Laut FTI bleiben die Verkäufe einiger Neujahrsgeschenke, insbesondere Kalender und Karten, in diesem Jahr aufgrund der Auswirkungen von Covid-19 schleppend.

Kriengkrai Thiennukul, stellvertretender Vorsitzender der FTI, sagte, dass frühere Bestellungen für Kalender und Tagebücher voraussichtlich um 10-15% gegenüber dem letzten Jahr vor der Pandemie im Jahr 2019 zurückgehen werden.

Große und staatliche Unternehmen haben weiterhin Bestellungen aufgegeben, jedoch in reduzierten Mengen, während kleine und mittlere Unternehmen (KMU) diese Artikel selten kauften.

Neujahrskarten sind "nahezu vom Aussterben bedroht", weil die Menschen ihre Methode, einander die besten Wünsche zu senden, über den Line-Chat und Facebook auf Smartphones umgestellt haben.

An der Handelsfront hätten die Hersteller aufgrund der höheren Nachfrage im Vorfeld der Weihnachts- und Neujahrsfeste insbesondere in den Bereichen Lebensmittel und Mode mehr Bestellungen erhalten, sagte er.

Das FTI erwartet, dass die Verkäufe zum Jahresende dazu beitragen, den Exportwert in diesem Jahr um 15-16% auf 266-268 Millionen US-Dollar zu steigern.

Die Exporteure sind jedoch weiterhin besorgt über negative Faktoren, die ihre Kosten erhöhen könnten, die von erhöhten Energie- und Rohstoffpreisen bis hin zu höheren Frachtraten und Wechselkursschwankungen reichen.

Dies veranlasse die Hersteller, vorsichtig zu sein und ihre Produktion nur schrittweise zu steigern, sagte Herr Supant.

Suchaya Palee­wong, Senior Mar­ket­ing Man­ag­er von Shopee Thai­land, sagte, dass Shopee während der Einkauf­s­sai­son zum Jahre­sende viel Enthu­si­as­mus und Aufre­gung bei den Ver­brauch­ern sieht, während sie nach den besten Ange­boten von Verkäufern und Marken suchen.

„Dank ein­er Rei­he von Unter­hal­tungsange­boten, Spie­len und großen Wer­begeschenken haben wir von allen unseren Benutzern eine starke Nach­frage und ein starkes Engage­ment fest­gestellt“, sagte Frau Suchaya.

"Wir sind dankbar für die Unterstützung unserer Verkäufer, Marken und Käufer, die zu einem sehr erfolgreichen Verkauf geführt haben."

Shopee verzeichnete am 12. Dezember einen sechsfachen Anstieg der regionalen Besuche im Vergleich zu einem durchschnittlichen Tag.

In Thailand berichtete Shopee, dass Benutzer am 12.12. 15-mal mehr ShopeePay-Gutscheine beanspruchten als an einem durchschnittlichen Tag.

Der E-Commerce-Player JD Central sagte, die Kaufkraft der Verbraucher sei im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.

Während des Jahresendes stiegen die Ausgaben pro Käufer gegenüber dem Vorjahr um 24%, teilte das Unternehmen in einer Erklärung mit.

Laut JD Central ist der Dezember mit 53% des Jahresumsatzes in der Regel der ausgabenstärkste Monat, gefolgt vom November mit 15%.

Im Dezember werden mehr Einkäufe online getätigt, insbesondere während der Weihnachts- und Neujahrszeit, wenn die Verbraucher nicht nur Geschenke für andere, sondern auch für sich selbst als Belohnung zum Jahresende kaufen möchten, sagte das Unternehmen.

Somchai Sittichaisrichart, Managing Director des SET-gelisteten SiS Distribution Thailand, einem Distributor für technische Produkte, sagte, das Unternehmen habe seit Anfang dieses Monats einen leichten Umsatzrückgang verzeichnet, aber die Nachfrage werde im nächsten Jahr voraussichtlich auf das Niveau vor der Pandemie zurückkehren.

Im Schlussquartal werden aufgrund der stärkeren Zuteilung des Angebots aus den USA voraussichtlich mehr IT-Produkte verfügbar sein.

In den letzten Jahren wurden IT-Artikel für Remote-Arbeit und Online-Lernen angeschafft. Es wird erwartet, dass die derzeitige Angebotsknappheit gelindert wird, wenn mehr Produkte auf den Markt kommen.

Herr Somchai ist weiterhin besorgt über die schleppende Wirtschaft und die Schließung von KMU, die die Nachfrage nach IT-Produkten beeinträchtigen könnten.

Er sagte, die Regierung sollte das Shop Dee Mee Khuen-Programm wieder einführen, da es die Nachfrage nach IT-Produkten aktiver ankurbeln könnte. Das Programm, das letztes Jahr eingeführt wurde, bietet Menschen Einkommensteuerabzüge, wenn sie bis zu 30.000 Baht für Produkte und Dienstleistungen ausgeben.

Herr Somchai sagte, dass die gesamten IT-Ausgaben in diesem Jahr wahrscheinlich zweistellig wachsen werden.

Marisa Sukosol Nunbhak­di, Präsi­dentin der Thai Hotels Asso­ci­a­tion, sagte, dass die Hotel­buchun­gen während der Neu­jahrs­feiertage allmäh­lich zunehmen, wobei die durch­schnit­tliche Bele­gung in Rich­tung 60 – 70% steige. Die Buchun­gen wer­den haupt­säch­lich von thailändis­chen Touris­ten getrieben, die einen Aus­flug wün­schen, nach­dem sie im let­zten Jahr eine Sperre und Arbeitsstress durchgemacht haben.

Sie sagte, inländische Gäste machten im November 68% der Gesamtbuchungen aus, und es wird erwartet, dass die Zahl während der Ferien zum Jahresende steigen wird, da die meisten von ihnen in diesem Zeitraum das Hotelzuschusssystem der Regierung für Inlandsreisen nutzen.

Frau Marisa sagte, dass Hotels ungleiche Einkommen haben werden. Zum Beispiel dürften Hotels in Phuket, die neben Bangkoks Hotels am Flussufer und Hotels mit Rooftop-Bars die Hälfte der Ankünfte nach Thailand erhielten, weitaus stärker frequentiert sein als Unterkünfte in anderen Provinzen.

Sie sagte, dass Hotelbetreiber mehr als 70% ihrer Einnahmen aus Banketten und Veranstaltungen, insbesondere Hochzeiten und Mitarbeiterpartys zum Jahresende, verloren hätten, da erstere sich Sorgen um Massenversammlungen machten und beschlossen, mit begrenzten Gästen zu verkleinern, während letztere zu Restaurants wechselten.

"Thailändische Touristen klammern sich immer noch an das Subventionsprogramm der Regierung, das in den letzten Monaten sehr wirksam war", sagte Frau Marisa. "Wir hätten im Schlussquartal besser abgeschnitten, wenn sich die Stammgäste während der Hochsaison wie Hochzeiten und Betriebsfeiern wieder normalisiert hätten."

Sie sagte, dass die Gesamtleistung der Hotels während des bevorstehenden Urlaubs vielversprechend sein könnte, und es gibt eine Reihe von Touristen, die kurzfristig buchen möchten, aber nicht zuversichtlich sind, was die anhaltende Virussituation angeht.

Tassapon Bijleveld, Executive Chairman von Asia Aviation, dem größten Aktionär der Fluggesellschaft Thai AirAsia, sagte, dass sich der durchschnittliche Auslastungsfaktor gegenüber dem dritten Quartal verbessert habe, aber immer noch hinter den Erwartungen zurückgeblieben sei, da die meisten Thailänder in den letzten zwei Jahren während der pandemiebedingte Wirtschaftskrise nicht verreisten.

Die geringere Kaufkraft zwang lokale Touristen dazu, für die Neujahrsferien nahe gelegene Reiseziele zu wählen, anstatt Flüge zu nehmen, die ein höheres Budget und ein Screening-Verfahren erfordern, sagte er.

Nat­tak­it Tang­poon­sinthana, Exec­u­tive Vice Pres­i­dent für Mar­ket­ing beim Einzel­han­dels- und Immo­bilienen­twick­ler Cen­tral Pat­tana Plc, sagte, er habe seit der Lockerung der Sperr- und Aus­gangssper­ren­maß­nah­men in allen Einkauf­szen­tren der Gruppe sowohl in Bangkok als auch in den Prov­inzen eine Verbesserung des Kun­den­verkehrs festgestellt.

Der Kundenverkehr in mehreren Einkaufszentren in Provinzgebieten hat sich wieder normalisiert, oder fast 100% aus der Vorkrisenzeit, während die Komplexe in Bangkok wieder bei etwa 80% liegen.

Laut Herrn Nattakit verlässt sich das Unternehmen weiterhin auf lokale Kunden und investiert in Werbeaktivitäten, um Käufer zum Besuch seiner Komplexe während des Neujahrsfestes zu locken.