Happy New Spending

Bangkok — Die inländis­chen Kon­sumaus­gaben haben sich allmäh­lich erholt, seit die Regierung im Sep­tem­ber damit begonnen hat, ihre Sperr- und Aus­gangssper­ren­maß­nah­men zu lockern.

Steigende öffentliche Erwartun­gen auf­grund der Wieder­auf­nahme der wirtschaftlichen Aktiv­itäten, das Die­selförder­pro­gramm der Regierung (Preisober­gren­ze auf unter 30 Baht pro Liter) und Kon­junk­tur­maß­nah­men, die mehr als 100 Mil­liar­den Baht in die Wirtschaft gepumpt haben, haben dazu beige­tra­gen, den Ver­brauch anzukurbeln.

Noch wichtiger ist, dass sich die Covid-19-Sit­u­a­tion in Thai­land allmäh­lich abschwächt, wobei die Zahl der täglichen Neuin­fek­tio­nen und Todes­fälle allmäh­lich zurück­ge­ht, während die Ein­führung der Impf­stof­fverteilung bess­er als erwartet fort­geschrit­ten ist. Ern­sthafte Besorg­nis über ein möglich­es Wieder­auftreten von Aus­brüchen nach der Wieder­eröff­nung des Lan­des haben sich als unbe­grün­det erwiesen.

Mit dem Aufkom­men der neuen Omi­cron-Vari­ante Ende Novem­ber und ihrer Ver­bre­itung in mehr als 60 Län­dern, darunter Thai­land, sind die Thailän­der jedoch weit­er­hin besorgt über ihre neg­a­tiv­en Auswirkun­gen auf die wirtschaftliche Erhol­ung, Kaufkraft, Touris­mus, Exporte, zukün­ftige Beschäf­ti­gung und ins­beson­dere ihre Aus­gaben­pläne während der Neujahrsfestzeit.

Thana­vath Phon­vichai, der UTCC-Präsi­dent, sagte, dass sich die all­ge­meine Stim­mung trotz der Angst vor Omi­cron im Dezem­ber voraus­sichtlich weit­er verbessern wird.

“Gegen Ende dieses Jahres gibt es gute Sig­nale, wie durch akti­vere Aus­gaben und eine Erhol­ung der Verkäufe in Einkauf­szen­tren und Restau­rants sowie durch eine Zunahme des Rei­sev­erkehrs gezeigt wird”, sagte er.

„Die Regierung sollte weit­er­hin weit­ere Kon­junk­tur­maß­nah­men ein­führen, darunter die vierte Phase des Zuzahlungs-Zuschusspro­gramms ​‚Khon La Khru­eng‘, das Touris­mus-Förder­pro­gramm ​‚We Trav­el Togeth­er‘ und Einkauf­s­pakete ähn­lich dem vorheri­gen ​‚Shop Dee‘ Mee Khuen’ (Shop and Payback)-Programm, das einen Steuer­abzug für Einzelper­so­n­en von bis zu 30.000 Baht beim Kauf von Waren oder Dien­stleis­tun­gen vor­sieht. Solche Anreiz­maß­nah­men wer­den Men­schen, ins­beson­dere kaufkräftige und Steuerzahler, dazu ver­leit­en, während der Wei­h­nacht­szeit mehr zu zahlen.”

Laut Her­rn Thana­vath scheinen die Leute jet­zt weniger besorgt über die Ver­bre­itung der Omi­cron-Vari­ante zu sein. Die meis­ten Men­schen seien zuver­sichtlich, zu wis­sen, wie sie sich vor Infek­tion­srisiken schützen kön­nen, während die inländis­che Infek­tion­srate für den neuen Stamm rel­a­tiv niedrig bleibe.

“Wir gehen davon aus, dass der Kon­sum der Ver­brauch­er bis zum näch­sten Jahr seine pos­i­tive Dynamik beibehält”, sagte Thana­vath. ​“Noch wichtiger ist, dass die Preise viel­er wichtiger land­wirtschaftlich­er Pro­duk­te gestiegen sind, was das Einkom­men der Land­wirte verbessert.”

Die Fed­er­a­tion of Thai Indus­tries (FTI) geht davon aus, dass die Men­schen in diesem Monat während der Feier­lichkeit­en mehr Geld aus­geben wer­den und sich die inländis­che Kauf­s­tim­mung im näch­sten Jahr weit­er erholen wird.

Die Her­steller erhal­ten mehr Bestel­lun­gen aus dem Aus­land, haben sich jedoch auf­grund ver­schieden­er Bedenken, ein­schließlich der möglichen Auswirkun­gen von Omi­cron, entsch­ieden, ihre Pro­duk­tion nicht schnell zu erhöhen, sagte Supant Mongkol­suthree, Vor­sitzen­der der FTI.

Er führte den höheren Kon­sum auf die Wieder­eröff­nung Thai­lands seit dem 1. Novem­ber, die Rück­kehr voll­ständig geimpfter aus­ländis­ch­er Touris­ten und eine glob­ale wirtschaftliche Erhol­ung zurück.

“Das gibt den Leuten mehr Selb­stver­trauen. Sie haben mehr Mut zum Einkaufen”, sagte Herr Supant.

“Auch der Kauf von Luxu­s­gütern nimmt zu.”

Staatliche Kon­junk­tur­pakete, darunter der Zuschuss zu Khon La Khru­eng und das Zuschusspro­gramm We Trav­el Togeth­er, tru­gen eben­falls dazu bei, den Kon­sum anzukurbeln.

Der Ver­band möchte, dass die Regierung diese Pro­jek­te fort­set­zt, weil er sie als notwendig erachtet, um die thailändis­che Wirtschaft wieder­herzustellen und zu stärken.

Laut FTI bleiben die Verkäufe einiger Neu­jahrs­geschenke, ins­beson­dere Kalen­der und Karten, in diesem Jahr auf­grund der Auswirkun­gen von Covid-19 schleppend.

Kriengkrai Thi­en­nukul, stel­lvertre­tender Vor­sitzen­der der FTI, sagte, dass frühere Bestel­lun­gen für Kalen­der und Tage­büch­er voraus­sichtlich um 10 – 15% gegenüber dem let­zten Jahr vor der Pan­demie im Jahr 2019 zurück­ge­hen werden.

Große und staatliche Unternehmen haben weit­er­hin Bestel­lun­gen aufgegeben, jedoch in reduzierten Men­gen, während kleine und mit­tlere Unternehmen (KMU) diese Artikel sel­ten kauften.

Neu­jahrskarten sind ​“nahezu vom Ausster­ben bedro­ht”, weil die Men­schen ihre Meth­ode, einan­der die besten Wün­sche zu senden, über den Line-Chat und Face­book auf Smart­phones umgestellt haben.

An der Han­dels­front hät­ten die Her­steller auf­grund der höheren Nach­frage im Vor­feld der Wei­h­nachts- und Neu­jahrs­feste ins­beson­dere in den Bere­ichen Lebens­mit­tel und Mode mehr Bestel­lun­gen erhal­ten, sagte er.

Das FTI erwartet, dass die Verkäufe zum Jahre­sende dazu beitra­gen, den Exportwert in diesem Jahr um 15 – 16% auf 266 – 268 Mil­lio­nen US-Dol­lar zu steigern.

Die Expor­teure sind jedoch weit­er­hin besorgt über neg­a­tive Fak­toren, die ihre Kosten erhöhen kön­nten, die von erhöht­en Energie- und Rohstoff­preisen bis hin zu höheren Frach­trat­en und Wech­selkurss­chwankun­gen reichen.

Dies veranlasse die Hersteller, vorsichtig zu sein und ihre Produktion nur schrittweise zu steigern, sagte Herr Supant.

Suchaya Palee­wong, Senior Mar­ket­ing Man­ag­er von Shopee Thai­land, sagte, dass Shopee während der Einkauf­s­sai­son zum Jahre­sende viel Enthu­si­as­mus und Aufre­gung bei den Ver­brauch­ern sieht, während sie nach den besten Ange­boten von Verkäufern und Marken suchen.

„Dank ein­er Rei­he von Unter­hal­tungsange­boten, Spie­len und großen Wer­begeschenken haben wir von allen unseren Benutzern eine starke Nach­frage und ein starkes Engage­ment fest­gestellt“, sagte Frau Suchaya.

“Wir sind dankbar für die Unter­stützung unser­er Verkäufer, Marken und Käufer, die zu einem sehr erfol­gre­ichen Verkauf geführt haben.”

Shopee verze­ich­nete am 12. Dezem­ber einen sechs­fachen Anstieg der regionalen Besuche im Ver­gle­ich zu einem durch­schnit­tlichen Tag.

In Thai­land berichtete Shopee, dass Benutzer am 12.12. 15-mal mehr ShopeeP­ay-Gutscheine beansprucht­en als an einem durch­schnit­tlichen Tag.

Der E‑Com­merce-Play­er JD Cen­tral sagte, die Kaufkraft der Ver­brauch­er sei im Ver­gle­ich zum Vor­jahr gestiegen.

Während des Jahre­sendes stiegen die Aus­gaben pro Käufer gegenüber dem Vor­jahr um 24%, teilte das Unternehmen in ein­er Erk­lärung mit.

Laut JD Cen­tral ist der Dezem­ber mit 53% des Jahre­sum­satzes in der Regel der aus­gaben­stärk­ste Monat, gefol­gt vom Novem­ber mit 15%.

Im Dezem­ber wer­den mehr Einkäufe online getätigt, ins­beson­dere während der Wei­h­nachts- und Neu­jahrszeit, wenn die Ver­brauch­er nicht nur Geschenke für andere, son­dern auch für sich selb­st als Beloh­nung zum Jahre­sende kaufen möcht­en, sagte das Unternehmen.

Som­chai Sit­tichais­richart, Man­ag­ing Direc­tor des SET-gelis­teten SiS Dis­tri­b­u­tion Thai­land, einem Dis­trib­u­tor für tech­nis­che Pro­duk­te, sagte, das Unternehmen habe seit Anfang dieses Monats einen leicht­en Umsatzrück­gang verze­ich­net, aber die Nach­frage werde im näch­sten Jahr voraus­sichtlich auf das Niveau vor der Pan­demie zurückkehren.

Im Schlussquar­tal wer­den auf­grund der stärk­eren Zuteilung des Ange­bots aus den USA voraus­sichtlich mehr IT-Pro­duk­te ver­füg­bar sein.

In den let­zten Jahren wur­den IT-Artikel für Remote-Arbeit und Online-Ler­nen angeschafft. Es wird erwartet, dass die derzeit­ige Ange­bot­sknap­pheit gelin­dert wird, wenn mehr Pro­duk­te auf den Markt kommen.

Herr Som­chai ist weit­er­hin besorgt über die schlep­pende Wirtschaft und die Schließung von KMU, die die Nach­frage nach IT-Pro­duk­ten beein­trächti­gen könnten.

Er sagte, die Regierung sollte das Shop Dee Mee Khuen-Pro­gramm wieder ein­führen, da es die Nach­frage nach IT-Pro­duk­ten aktiv­er ankurbeln kön­nte. Das Pro­gramm, das let­ztes Jahr einge­führt wurde, bietet Men­schen Einkom­men­steuer­abzüge, wenn sie bis zu 30.000 Baht für Pro­duk­te und Dien­stleis­tun­gen ausgeben.

Herr Som­chai sagte, dass die gesamten IT-Aus­gaben in diesem Jahr wahrschein­lich zweis­tel­lig wach­sen werden.

Marisa Sukosol Nunbhak­di, Präsi­dentin der Thai Hotels Asso­ci­a­tion, sagte, dass die Hotel­buchun­gen während der Neu­jahrs­feiertage allmäh­lich zunehmen, wobei die durch­schnit­tliche Bele­gung in Rich­tung 60 – 70% steige. Die Buchun­gen wer­den haupt­säch­lich von thailändis­chen Touris­ten getrieben, die einen Aus­flug wün­schen, nach­dem sie im let­zten Jahr eine Sperre und Arbeitsstress durchgemacht haben.

Sie sagte, inländis­che Gäste macht­en im Novem­ber 68% der Gesamt­buchun­gen aus, und es wird erwartet, dass die Zahl während der Ferien zum Jahre­sende steigen wird, da die meis­ten von ihnen in diesem Zeitraum das Hotelzuschusssys­tem der Regierung für Inland­sreisen nutzen.

Frau Marisa sagte, dass Hotels ungle­iche Einkom­men haben wer­den. Zum Beispiel dürften Hotels in Phuket, die neben Bangkoks Hotels am Flus­sufer und Hotels mit Rooftop-Bars die Hälfte der Ankün­fte nach Thai­land erhiel­ten, weitaus stärk­er fre­quen­tiert sein als Unterkün­fte in anderen Provinzen.

Sie sagte, dass Hotel­be­treiber mehr als 70% ihrer Ein­nah­men aus Ban­ket­ten und Ver­anstal­tun­gen, ins­beson­dere Hochzeit­en und Mitar­beit­er­par­tys zum Jahre­sende, ver­loren hät­ten, da erstere sich Sor­gen um Massen­ver­samm­lun­gen macht­en und beschlossen, mit begren­zten Gästen zu verklein­ern, während let­ztere zu Restau­rants wechselten.

“Thailändis­che Touris­ten klam­mern sich immer noch an das Sub­ven­tion­spro­gramm der Regierung, das in den let­zten Monat­en sehr wirk­sam war”, sagte Frau Marisa. ​“Wir hät­ten im Schlussquar­tal bess­er abgeschnit­ten, wenn sich die Stam­mgäste während der Hoch­sai­son wie Hochzeit­en und Betrieb­s­feiern wieder nor­mal­isiert hätten.”

Sie sagte, dass die Gesamtleis­tung der Hotels während des bevorste­hen­den Urlaubs vielver­sprechend sein kön­nte, und es gibt eine Rei­he von Touris­ten, die kurzfristig buchen möcht­en, aber nicht zuver­sichtlich sind, was die anhal­tende Virus­si­t­u­a­tion angeht.

Tas­s­apon Bijleveld, Exec­u­tive Chair­man von Asia Avi­a­tion, dem größten Aktionär der Flugge­sellschaft Thai AirA­sia, sagte, dass sich der durch­schnit­tliche Aus­las­tungs­fak­tor gegenüber dem drit­ten Quar­tal verbessert habe, aber immer noch hin­ter den Erwartun­gen zurück­ge­blieben sei, da die meis­ten Thailän­der in den let­zten zwei Jahren während der pan­demiebe­d­ingte Wirtschaft­skrise nicht verreisten.

Die gerin­gere Kaufkraft zwang lokale Touris­ten dazu, für die Neu­jahrs­fe­rien nahe gele­gene Reiseziele zu wählen, anstatt Flüge zu nehmen, die ein höheres Bud­get und ein Screen­ing-Ver­fahren erfordern, sagte er.

Nat­tak­it Tang­poon­sinthana, Exec­u­tive Vice Pres­i­dent für Mar­ket­ing beim Einzel­han­dels- und Immo­bilienen­twick­ler Cen­tral Pat­tana Plc, sagte, er habe seit der Lockerung der Sperr- und Aus­gangssper­ren­maß­nah­men in allen Einkauf­szen­tren der Gruppe sowohl in Bangkok als auch in den Prov­inzen eine Verbesserung des Kun­den­verkehrs festgestellt.

Der Kun­den­verkehr in mehreren Einkauf­szen­tren in Prov­inzge­bi­eten hat sich wieder nor­mal­isiert, oder fast 100% aus der Vorkrisen­zeit, während die Kom­plexe in Bangkok wieder bei etwa 80% liegen.

Laut Her­rn Nat­tak­it ver­lässt sich das Unternehmen weit­er­hin auf lokale Kun­den und investiert in Wer­beak­tiv­itäten, um Käufer zum Besuch sein­er Kom­plexe während des Neu­jahrs­festes zu locken.