Lokaler Markt für Energy-Drinks gewinnt wieder an Schwung

Bangkok — Thai­lands 20-Mil­liar­den-Baht-Ener­gy­drink-Markt wird wieder aktiv, wobei ein härter­er Wet­tbe­werb erwartet wird.

In der ersten Hälfte dieses Jahres wur­den viele neue Marken auf den Markt gebracht, die sich vor allem auf das Pre­mi­um-Seg­ment und Kun­den aus der Gen­er­a­tion Z konzentrieren.

Dazu gehörten Sun­to­ry Pep­si­Co Bev­er­age (Thai­land), ein Her­steller und Vertreiber von Getränken, der im August seine Marke Rock­star auf den Markt brachte, sowie G‑Beat The World Co, die im Juli den Ener­gy­drink G‑Beat in 7‑Eleven-Läden und über den Online-Kanal auf den Markt brachten.

Darüber hin­aus stell­ten mehrere neue Unternehmer ihre neuen Pre­mi­um-Ener­gy­drink-Pro­duk­te auf der Thaifex-Anu­ga Asia 2022 vor, die als Asiens größte Lebens­mit­tel- und Getränkemesse gilt.

Das Seg­ment der Pre­mi­um-Ener­gy­drinks macht derzeit 21% des thailändis­chen Mark­tes für Ener­gy­drinks aus.

“Der gesamte Markt für Ener­gy­drinks ist zwis­chen Jan­u­ar und Juli dieses Jahres trotz der schwieri­gen Zeit während der Covid-19-Pan­demie um 3% gegenüber dem Vor­jahr gewach­sen. Dies zeigt, dass es auf dem thailändis­chen Markt immer noch eine Nach­frage nach Ener­gy Drinks gibt und dass dieser Markt eine große Chance hat, in Zukun­ft zu wach­sen”, sagte Sar­avoot Yoovid­hya, Geschäfts­führer der TCP Group.

Er geht davon aus, dass der Gesamt­markt für Ener­gy-Drinks in diesem Jahr um 10% wach­sen wird, nach­dem das Wach­s­tum in den Jahren 2020 – 2021 stag­nieren wird, angetrieben durch das Pre­mi­um-Ener­gy-Drink-Seg­ment, in dem 50% der Kun­den der Gen­er­a­tion Z angehören.

Um von diesem Trend zu prof­i­tieren, hat sich die TCP Group, Her­steller und Verkäufer von Krat­ing­daeng, Red Bull und Ready, mit Mon­delez Inter­na­tion­al (Thai­land) Co, dem Her­steller von Halls-Bon­bons, zusam­menge­tan, um den Ener­gy­drink Red Bull Halls XS auf den Markt zu brin­gen, der sich an die Ver­brauch­er der Gen­er­a­tion Z richtet.

Das Unternehmen wird über 100 Mil­lio­nen Baht aus­geben, um die neue Gen­er­a­tion lan­desweit durch Tik­Tok- und E‑S­port-Mar­ket­ing auf das Pro­dukt aufmerk­sam zu machen, und zwar als Teil der Unternehmenssäule ​“Ful­fill­ing — Ener­giz­ing our brand”.

Ashish Joshi, Geschäfts­führer von Sun­to­ry Pep­si­Co Bev­er­age (Thai­land) Co, sagte, dass das Unternehmen Anfang August den Pre­mi­um-Ener­gy­drink Rock­star auf den thailändis­chen Markt gebracht hat, um auf die wach­sende Nach­frage ein­er neuen Gen­er­a­tion von beruf­stäti­gen Ver­brauch­ern zu reagieren, die nach einem Ener­gy­drink suchen, der ihren Bedürfnis­sen in Bezug auf Moder­nität gerecht wird.

Rock­star zielt darauf ab, das Pro­duk­t­port­fo­lio des Unternehmens zu ergänzen, eine Alter­na­tive für Ver­brauch­er zu bieten, die nach zuck­er­freien oder zuck­er­ar­men Getränken suchen, und einen neuen Kun­denkreis zu erschließen, sagte er.

Nop­manus Sungkas­ap, Chief Mar­ket­ing Offi­cer von G‑Beat The World Co, sagte, dass G‑Beat auf Ver­brauch­er im Alter von 18 – 35 Jahren abzielt, die E‑Sports oder das Spie­len oder Strea­men von Spie­len mit dig­i­talem Lifestyle lieben.

Das Unternehmen rech­net damit, bis 2022 einen Anteil von 10% am Pre­mi­um-Markt zu erre­ichen. Der Ener­gy­drink G‑Beat hat Supas­sara ​“Kao” Thanachat und Jirayut ​“Tao” Phalo­prakarn als Mod­er­a­toren angeheuert.