Mama und Lay's gehen beispiellose Partnerschaft ein
Fr., 05. Aug. 2022 | Bangkok
Bangkok — Mama, Thailands führende Instant-Nudelmarke, bricht mit der Tradition, indem sie die erste Partnerschaft in ihrer 50-jährigen Geschichte mit Lay’s Kartoffelchips eingeht.
Mit diesem Schritt sollen junge Verbraucher angesprochen werden, die verschiedene Geschmacksrichtungen ausprobieren wollen, und der Appetit der Öffentlichkeit soll angesichts der steigenden Lebenshaltungskosten angeregt werden.
Laut Petch Paniangvait, Marketingdirektor bei Saha Pathanapibul, dem Vermarkter und Vertreiber von Mama-Produkten, wird das Unternehmen in Zusammenarbeit mit Pepsi-Cola (Thai) Trading Co, dem Vermarkter von Lay’s-Kartoffelchips, nächste Woche zwei neue Mama OK-Geschmacksrichtungen von Lay’s-Kartoffelchips mit der Bezeichnung “Chili Crab-Miso Butter” auf den Markt bringen.
“Dies ist das erste Mal in der 50-jährigen Geschichte von Mama’s, dass wir mit einem Partner zusammenarbeiten. Ziel ist es, den Kundenstamm des jeweils anderen auszutauschen und Mama OK Instant-Nudeln zu erweitern, um mehr vom Massenmarkt zu erobern als die derzeitige Zielgruppe der 15- bis 25-Jährigen”, sagte Herr Petch.
Er fügte hinzu, dass die allererste Markenzusammenarbeit zwischen Mama OK und Lay’s auf einer Marktanalyse beruht, die zeigt, dass Miso-Butter-Ramen bei Touristen in Japan sehr beliebt sind, während das berühmte Jumbo-Restaurant in Singapur ein beliebtes Ausflugsziel ist, vor allem wegen seines charakteristischen Gerichts, der Singapore Chili Crab.
Laut Herrn Petch umfasst die Zusammenarbeit die gemeinsame Entwicklung von Produkten in Bezug auf Geschmack, Werbung, Verpackung und Marketing-Events.
“Diese Zusammenarbeit ist nur auf strategischer Basis”, sagte er. “Wir setzen die Marke Mama nicht in Produkte anderer und erlauben anderen Marken, Mama-Produkte zu verwenden. Es ist die Bibel meines Vaters”, sagte er und bezog sich dabei auf Pipat Paniangvait, den Vorstandsvorsitzenden von Thai President Foods Plc, dem Hersteller von Mama Instant-Nudeln.
Beide Unternehmen planen, jeweils 40 Millionen Baht für gemeinsame Marketingkampagnen bereitzustellen, um den Absatz der neuen Produkte zu fördern.
Nach Angaben von Herrn Petch ist der gesamte thailändische Instantnudelmarkt in der ersten Hälfte dieses Jahres aufgrund der gestiegenen Nachfrage um 4 – 5% gewachsen.
Pantipar Pongchairerks, Marketingleiter bei Pepsi-Cola (Thai) Trading Co, sagte, dass Lay’s als Marktführer im Bereich Kartoffelchips neue Produktinnovationen durch Co-Creation-Kampagnen in Zusammenarbeit mit verschiedenen Partnern eingeführt hat. Auf diese Weise sollen den Verbrauchern als Reaktion auf die Marktnachfrage und Konsumtrends kontinuierlich neue Erfahrungen geboten werden.
“Dieses Mal haben wir in der Zusammenarbeit mit Mama OK eine Marketingchance gesehen”, sagte sie. “Diese Zusammenarbeit umfasst die Entwicklung neuer Produkte, die sowohl Lay’s Kartoffelchips als auch Mama OK Instant-Nudelprodukte enthalten. Wir gehen davon aus, dass die Kunden diesen neuen Trend genießen werden, der zweifellos für Aufregung auf dem Markt sorgen und dazu beitragen wird, den Snackmarkt zu beleben.”
Sie fügte hinzu, dass sich der Snackmarkt insgesamt verbessert hat, wie der steigende Außer-Haus-Verzehr und die positive Stimmung in der Tourismusbranche zeigen.
