TAP-Gruppe bringt Heineken Silver auf den Markt

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Mi., 03. Aug. 2022 | Bangkok

Bangkok — Die Thai Asia Pacif­ic Brew­ery Group (TAP), der Ver­mark­ter der nieder­ländis­chen Bier­marke Heineken, hat dank ein­er Verbesserung des inländis­chen Bierkon­sums im ersten Hal­b­jahr zum ersten Mal seit dem Mark­tein­tritt von Heineken in Thai­land vor 27 Jahren ein neues Bier­pro­dukt auf den Markt gebracht.

Laut Mar­ket­ing­man­ag­er Teer­a­p­at Pong­may­tee ging der Gesamtver­brauch von Pre­mi­umbier in den Jahren 2020 und 2021 auf­grund der Pan­demie zurück, aber die Nach­frage hat sich in der ersten Hälfte dieses Jahres erholt, nach­dem das Land wieder geöffnet wurde und die Verkauf­sstellen, die Bier verkaufen, wieder wie gewohnt öff­nen durften.

Auch der Absatz von Heineken ist im ersten Hal­b­jahr zweis­tel­lig gewach­sen, sagte er.

Wir haben auf dem Markt für Pre­mi­um-Biere eine stetige Verbesserung auf monatlich­er Basis fest­gestellt. Die Nach­frage sowohl für den Heimkon­sum als auch für den Han­del hat mit einem pos­i­tiv­en Trend zugenom­men”, sagte er.

Obwohl die Leben­shal­tungskosten auf­grund des Ölpreisanstiegs und der Infla­tion ins­ge­samt gestiegen sind, bleibt der Absatz im Pre­mi­umbierseg­ment intakt.”

Mar­ket­ingdi­rek­tor Ee Lin Loh sagte, das Unternehmen habe in den let­zten Jahren einen neuen Trend beim Bierkon­sum fest­gestellt. Bier mit einem weniger bit­teren Geschmack werde auf den lokalen und glob­alen Märk­ten immer beliebter, da die neue Gen­er­a­tion von Ver­brauch­ern nach Getränken sucht, die ihren Bedürfnis­sen in Bezug auf Pre­mi­u­misierung, Zugänglichkeit und Ver­spieltheit entsprechen und sich für jede Gele­gen­heit eignen, ein­schließlich Par­tys mit Fre­un­den, Feiern oder Entspan­nung allein.

Solche Ver­hal­tensän­derun­gen sind in mehreren Län­dern zu beobacht­en, unter anderem im asi­atisch-paz­i­fis­chen Raum und bei Ver­brauch­ern zwis­chen 20 und 30 Jahren.

Die glob­ale Studie von Heineken zeigt auch, dass viele Ver­brauch­er in den Län­dern des asi­atisch-paz­i­fis­chen Raums, ein­schließlich Thai­land, eine Vor­liebe für mildes und leicht zu trink­endes Bier haben.

Heineken, als Mark­t­führer im Pre­mi­um-Bierseg­ment, hat daher mit Heineken Sil­ver” sein erstes neues Bier­pro­dukt seit 27 Jahren auf den thailändis­chen Markt gebracht.

Dieses neue Bier wurde 2019 weltweit einge­führt. Auf­grund des pos­i­tiv­en Feed­backs der Ver­brauch­er in Viet­nam und Chi­na sowie der hohen Punk­tzahl bei Pro­duk­ttests in Thai­land führte das Unternehmen dieses neue Bier im Juli in Thai­land ein.

Thai­land ist das vierte Land, in dem Heineken Sil­ver einge­führt wurde. Inzwis­chen ist das neue Bier in 22 Län­dern weltweit erhältlich.

Die thailändis­chen Bier­her­steller haben vor einem Jahrzehnt den Bit­terkeits­grad ihrer Biere reduziert. Wir glauben, dass es für Heineken der richtige Zeit­punkt ist, dieses neue Bier auf den Markt zu brin­gen”, sagte sie.

Marken­man­ag­er Munchuta Goaysom­boon sagte, dass Heineken die Mar­ketingak­tiv­itäten für das neue Bier­pro­dukt ver­stärken wird, ein­schließlich Musikmarketing.

Heineken Sil­ver ist der Spon­sor des Maho Rasop Fes­ti­val”, das zwis­chen August und Novem­ber in Bangkok stattfindet.

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Quelle: bangkokpost.com

Kommentare

udo | 03.08.2022

Wer Heineken trinkt hat keine Ahnung von Bier. Ich würde diese Brühe nie wieder trinken, auch nicht für lau.


Holle | 03.08.2022

Denke diese Bilder sind verboten?? 
Das ist doch auch Bier­wer­bung oder?
Soll ver­ste­hen wer will….


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