TCP bereitet 450 Millionen Baht vor, um Absatz von funktionellen Getränken zu fördern
Fr., 15. Juli 2022 | Bangkok
Bangkok — TCP Group, der Hersteller und Vertreiber von Kratingdaeng Energy Drink, Mansome Vitamin Water und Sponsor, hat 450 Millionen Baht für sein Marketingbudget bereitgestellt, um den Verkauf von funktionellen Getränken in diesem Jahr zu fördern, da er erwartet, dass dieses Segment wieder wachsen wird.
Laut Prapaipak Weigl, dem globalen Marketingdirektor für F&B des Unternehmens, erwartet die TCP Group, dass der Gesamtmarkt für funktionelle Getränke im Jahr 2022 um 5,6 % auf 7,67 Milliarden Baht wachsen wird. Der Markt für funktionelle Getränke schrumpfte von 8,38 Milliarden Baht im Jahr 2020 um 13,3 % auf 7,26 Milliarden Baht im Jahr 2021, was auf die strengen Beschränkungen des Landes zur Eindämmung der Verbreitung von Covid-19 zurückzuführen ist.
“Der Markt war im ersten Quartal dieses Jahres aufgrund der anhaltenden Covid-19-Ausbrüche, der wirtschaftlichen Verlangsamung des Landes und der vorsichtigen Ausgaben der Menschen nur langsam in Bewegung. Die Nachfrage nach funktionellen Getränken hat sich jedoch im zweiten Quartal dieses Jahres verbessert und ist weiter gestiegen, nachdem die staatlichen Maßnahmen zur Eindämmung des Virus allmählich gelockert wurden”, sagte sie.
Nach Angaben von Frau Prapaipak wurden von den insgesamt 450 Millionen Baht bereits 30 % in der ersten Hälfte dieses Jahres ausgegeben, die restlichen 70 % werden in der zweiten Jahreshälfte für den Aufbau des Markenbewusstseins, die Förderung neuer Produkte und andere Marketingaktivitäten verwendet.
“Es wird erwartet, dass die Geschäftseinheit für funktionelle Getränke in diesem Jahr eine Schlüsselrolle bei der Förderung unseres Wachstums in Thailand spielen wird. Covid-19 hat die Gesundheit des Immunsystems ins Rampenlicht gerückt und das Thema Immunität auf ein hohes Niveau gehoben”, sagte Anurak Teeralabhnanon, stellvertretender Leiter der Marketingabteilung des Unternehmens.
Die TCP Group will den Umsatz ihrer funktionellen Getränkeprodukte von 700 Millionen Baht im Jahr 2021 auf 1,01 Milliarden Baht in diesem Jahr steigern.
Abgesehen von den funktionellen Getränken wird laut Frau Prapaipak erwartet, dass die Nachfrage auf dem Markt für Vitaminwasser im Jahr 2022 um 4,7 % auf 2,49 Milliarden steigen wird. Das Unternehmen plant, in diesem Jahr zwei neue Mansome-Vitaminwasserprodukte mit hochwertigen Inhaltsstoffen für bestimmte Verbraucherzielgruppen auf den Markt zu bringen.
Darüber hinaus plant das Unternehmen im vierten Quartal dieses Jahres gemeinsame Marketingaktivitäten mit GQ, einer Herrenbekleidungsmarke. Im Rahmen seiner Pläne strebt das Unternehmen an, dass Mansome-Vitaminwasser in diesem Jahr zu den drei führenden Marken in diesem Segment gehört, während es im vergangenen Jahr noch zu den fünf größten Marken zählte.
Nach Angaben von Frau Prapaipak wird das Unternehmen außerdem zwei Formeln von Hi! X DHC — einem Premium-Vitamin-C-Shot-Getränk — im September auf den Markt bringen.
In den nächsten drei Jahren sollen fünf Marken von Gesundheits- und Wellnessprodukten sowie 11 Energy-Drink-Produkte auf den Markt gebracht werden. Die Gruppe erwartet eine Verdoppelung ihres Umsatzes bis 2024 auf 90 Milliarden Baht. Davon werden 70 % aus Übersee stammen.
Im April dieses Jahres erklärte die TCP Group, dass sie in ihrem Dreijahresplan (2022−24) 12 Milliarden Baht investieren will, um das Geschäft im In- und Ausland auszubauen.
Mehr als 50 % des 12-Milliarden-Budgets werden für die Errichtung der firmeneigenen Energy-Drink-Fabrik in Sichuan, China, mit einer Gesamtkapazität von 1,4 Milliarden Dosen pro Jahr verwendet.
Etwa 20 % des Budgets werden für die Modernisierung der Fabrik in Prachin Buri verwendet, um sie durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz und Datenanalyse stärker zu automatisieren, während der Rest des Budgets für die Verbesserung der Büros und des Transportprozesses vorgesehen ist.
