Thailändis­ch­er Bier­markt wapp­net sich für harten Wet­tbe­werb — Chang strebt Spitzen­platz an

Thailändischer Biermarkt wappnet sich für harten Wettbewerb - Chang strebt Spitzenplatz an

Bangkok, Thai­land — Der thailändis­che Bier­markt ist im Jahr 2024 in voller Bewe­gung, mit ein­er dominieren­den Stel­lung der Boon Rawd Brew­ery, die mit ihren beliebten Marken Sing­ha und Leo einen Mark­tan­teil von 62 – 63 % hält.

Chang Beer, aktuell bei 32 %, plant ehrgeizige Schritte, um die Konkur­renz zu überholen

Song­wit Sritham, der erste Vizepräsi­dent und Leit­er des Biergeschäfts von ThaiBev, prog­nos­tiziert, dass der Markt bis Ende 2024 die beein­druck­ende 2‑Mil­liar­den-Liter-Marke erre­ichen kön­nte, was einem Wert von rund 200 Mil­liar­den Baht entspricht.

Ein langsames, aber stetiges Wach­s­tum wird in dieser Zeit erwartet

Um seinen Mark­tan­teil zu steigern, set­zt Chang Beer auf ein erweit­ertes Pre­mi­um-Massen­pro­duk­t­port­fo­lio, das inno­v­a­tive Pro­duk­te wie Cold­brew, Feder­broy und das nicht pas­teurisierte Chang umfasst.

Zusät­zlich möchte das Unternehmen seine Ver­trieb­skanäle opti­mieren, die Regalfläche ver­größern und neue Tech­nolo­gien inte­gri­eren, um den Ver­braucherbedürfnis­sen gerecht zu werden.

Für das Jahr 2025 wird ein Anstieg des Gesamt­mark­tes prog­nos­tiziert, der durch den Zus­trom von Touris­ten gewach­sen ist, was möglicher­weise zu einem Über­schre­it­en der 2 Mil­liar­den Liter-Marke führen könnte.

Dies würde das Niveau vor der Covid-Pan­demie wieder erreichen

Inmit­ten dieser Her­aus­forderun­gen äußerte sich Thi­ti­porn Thammapi­mookkul, die Mar­ket­inglei­t­erin der Boon Rawd Brew­ery, opti­mistisch über die Fähigkeit ihres Unternehmens, die Mark­t­führerschaft zu behaupten.

Sie betonte, dass Sing­ha und Leo weit­er­hin stark im Wet­tbe­werb stün­den und zusam­men einen sta­bilen Mark­tan­teil von 62 – 63 % hiel­ten. Es ist ganz nor­mal, dass Marken im Wet­tbe­werb um Mark­tan­teile kämpfen.

Wir set­zen auf proak­tive Mar­ket­ingstrate­gien, um unsere Führungspo­si­tion im thailändis­chen Bier­markt zu sich­ern“, erk­lärte sie. Darüber hin­aus wies sie darauf hin, dass Leo Beer im ver­gan­genen Jahr bemerkenswerte 50 Prozent des Mark­tan­teils erre­icht hat und seit 17 Jahren als die führende Bier­marke gilt.

Im Hin­blick auf die Entwick­lung des thailändis­chen Bier­mark­tes bleibt es span­nend, welche Strate­gien die Unternehmen nutzen wer­den, um sich gegenüber der Konkur­renz zu behaupten und ihre Mark­tan­teile zu verteidigen.

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