TikTok optimistisch, was die Wachstumsaussichten angeht

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Mi., 24. Aug. 2022 | Bangkok

Bangkok — Die Kurzvideo­plat­tform Tik­Tok erwartet ein starkes Wach­s­tum in Thai­land, wo der Shoppertainment”-Markt bis 2025 auf 12,4 Mrd. USD ansteigen soll, gegenüber 3,4 Mrd. USD in diesem Jahr.

Laut ein­er von Tik­Tok in Auf­trag gegebe­nen Studie der Boston Con­sult­ing Group (BCG) rang­iert Thai­land in Bezug auf den Brut­to­waren­wert (GMV) im Bere­ich Shop­per­tain­ment an viert­er Stelle von sechs Märk­ten im asi­atisch-paz­i­fis­chen Raum, hin­ter Viet­nam, Indone­sien und Australien.

Zwei weit­ere unter­suchte Län­der sind Süd­ko­rea und Japan.

Tik­Tok wächst schnell und entwick­elt sich zu ein­er alter­na­tiv­en Plat­tform, auf der Unter­hal­tung und Kom­merz für Marken und Verkäufer zusam­men­tr­e­f­fen, um durch Unter­hal­tungsin­halte, die wir als Shop­per­tain­ment beze­ich­nen, eine Umsatzsteigerung zu erzie­len”, sagte Sirinit Virayasiri, Lei­t­erin des Geschäfts­mar­ket­ings bei TikTok.

Laut der Studie mit dem Titel Shop­per­tain­ment” ver­brin­gen thailändis­che Nutzer durch­schnit­tlich 100 Minuten pro Tag auf Tik­Tok und besuchen die Seite im Schnitt 12 Mal pro Tag.

Shop­per­tain­ment ist ein inhalts­ges­teuert­er Han­del, der darauf abzielt, zu unter­hal­ten und weit­erzu­bilden und dabei Inhalte und Com­mu­ni­ty zu inte­gri­eren, um ein beson­ders inten­sives Einkauf­ser­leb­nis zu schaffen.

Shop­per­tain­ment führt auf­grund sein­er emo­tionalen Bindung schneller zu Umsätzen”, sagte Frau Sirinit.

Die Inhalte auf Tik­Tok sind fes­sel­nd, kurz und einzi­gar­tig und kön­nten die Men­schen dazu brin­gen, auf E‑Com­merce-Mark­t­plätzen, in Einzel­han­dels­geschäften, auf Marken­web­sites und in Tik­Tok-Shops einzukaufen.

In der Asien-Paz­i­fik-Region wird erwartet, dass der GMV des Shop­per­tain­ment bis 2025 auf 1,1 Bil­lio­nen Dol­lar ansteigt, gegenüber 500 Mil­liar­den Dol­lar im Jahr 2022, so die Studie.

Frau Sirinit sagte, dass die Shop­per­tain­ment-Möglichkeit­en in Thai­land riesig sind, da sie bis 2025 voraus­sichtlich 12,4 Mil­liar­den Dol­lar erre­ichen werden.

Auf dem thailändis­chen Markt haben sich Mode und Acces­soires, Schön­heit und Kör­perpflege, Lebens­mit­tel und Getränke sowie elek­tro­n­is­che Geräte als die größten Kat­e­gorien für Shop­per­tain­ment her­auskristallisiert, die mehr als die Hälfte (55%) des prog­nos­tizierten Gesamt­mark­twertes für Shop­per­tain­ment aus­machen, sagte sie.

In diesen Kat­e­gorien wer­den 40 bis 60% der Einkäufe durch Videoin­halte bee­in­flusst, was als Frühindika­tor für poten­zielles Wach­s­tum gilt, so Frau Sirinit.

Die drei wichtig­sten Kat­e­gorien, in denen Shop­per­tain­ment in Thai­land eine Rolle spielt, sind Mode und Acces­soires mit 18%, gefol­gt von Schön­heit und Kör­perpflege mit 17% sowie Lebens­mit­teln und Getränken mit 13%, sagte sie.

Die Studie ergab, dass die Ver­brauch­er im asi­atisch-paz­i­fis­chen Raum von Marken erwarten, dass sie sich auf die Unter­hal­tung konzen­tri­eren, bevor sie diese mit klaren Pro­duk­t­in­for­ma­tio­nen und intu­itiv­en Kaufwe­gen ergänzen, um die Ver­brauch­er naht­los von der Aufmerk­samkeit und dem Wun­sch zum Kauf zu führen.

Rund 81% der Befragten erwarten Storytelling und Inhalte, bei denen die Bildung im Vordergrund steht.

Etwa 71% finden, dass Authentizität wichtig ist, um Inhalte ansprechend zu gestalten, so dass Marken ein authentisches Markengefühl schaffen können, mit glaubwürdigen Bewertungen und offenen und ansprechenden Community-Konversationen, die die Community durch Produktbewertungen oder Unboxing-Videos inspirieren.

Rund 71% erwarten, dass Marken keine Entscheidungen erzwingen, wenn sie Verbraucher ansprechen, während 65% vertrauenswürdige Ratschläge und Empfehlungen zu Marken online sehen möchten.

"Shoppertainment ist ein guter Ansatzpunkt für Marken, um die Kauflust der Verbraucher auf authentische und verbraucherorientierte Weise neu zu entfachen", so Aparna Bharadwaj, Managing Director und Partner bei BCG.

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Quelle: bangkokpost.com

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