Medienausgaben in den ersten drei Quartalen um 11% gestiegen

Bangkok — Thai­lands Medi­en­aus­gaben stiegen in den ersten neun Monat­en im Ver­gle­ich zum Vor­jahr um 11% auf 88,1 Mrd. Baht, nach­dem das Land wieder geöffnet wurde, die Men­schen zur Arbeit zurück­kehrten und der Touris­mus wieder aufgenom­men wurde, so das Date­n­analy­se­un­ternehmen Nielsen Thai­land. Das Unternehmen veröf­fentlichte im Sep­tem­ber die Zuschauerzahlen für dig­i­tale Plat­tfor­men, wobei YouTube mit einem Wert von 1,46% an erster Stelle stand, gefol­gt von Tik­Tok mit 0,69% und Face­book mit 0,68%.

“Wenn die Wer­be­treiben­den ihre Aus­gaben im vierten Quar­tal fort­set­zen, ins­beson­dere auf den elek­tro­n­is­chen Mark­t­plätzen für zweitägige Mega-Verkaufsver­anstal­tun­gen, zusam­men mit den Aus­gaben des Touris­mussek­tors während der Hoch­sai­son und des Regierungssek­tors, wird erwartet, dass die Medi­en­aus­gaben in diesem Jahr um mehr als 10% steigen wer­den”, sagte Panuwat Kaen-ngern, Senior Insight Ana­lyst von Nielsen Thai­land. Let­ztes Jahr haben die Wer­be­treiben­den wegen der Sper­rung weniger aus­gegeben, aber dieses Jahr sind die Aus­gaben trotz des wirtschaftlichen Gegen­winds und der sink­enden Kaufkraft gestiegen, sagte er. Die Wer­bung zielt darauf ab, die Men­schen zum Kauf anzure­gen, sagte Herr Panuwat.

In den ersten neun Monat­en verze­ich­nete das Fernse­hen mit 47,4 Mrd. Baht die höch­sten Medi­en­aus­gaben, was einem jährlichen Wach­s­tum von 1% entspricht, gefol­gt vom Inter­net mit 19,8 Mrd. Baht, was einem Anstieg von 8,59% entspricht, während die Außen- und Tran­sitwer­bung 9,7 Mrd. Baht aus­machte, was einem Anstieg von 37% entspricht.

Laut Nielsen verze­ich­nete der Lebens­mit­tel- und Getränke­sek­tor mit 14,2 Mil­liar­den Baht die höch­sten Wer­beaus­gaben in den ersten neun Monat­en, gefol­gt von Kör­perpflege und Kos­metik mit 10,9 Mil­liar­den und Einzel­han­del und Lebens­mit­telgeschäften mit 8,7 Milliarden.

Nielsen Thai­land arbeit­ete mit der Asso­ci­a­tion of Dig­i­tal Tele­vi­sion Broad­cast­ing (ADTEB) zusam­men, um eine plat­tfor­müber­greifende Lösung zur Mes­sung der Zuschauerzahlen zu entwick­eln, die sowohl lin­eare als auch dig­i­tale Stream­ing-Ange­bote unab­hängig von Plat­tform und Gerät berücksichtigt.

Im Sep­tem­ber verze­ich­nete das Land eine plat­tfor­müber­greifende Quote von 11%, wovon 7,4 Prozent­punk­te auf die tra­di­tionelle TV-Zuschauer­schaft und 3,6% auf Stream­ing ent­fie­len. Die plat­tfor­müber­greifende Sehbeteili­gung stieg im Ver­gle­ich zum Vor­monat um 2%. Bei den TV-Sendern hat­te 7HD die höch­ste Ein­schaltquote beim tra­di­tionellen Fernse­hen, während 3HD bei den Stream­ing-Zuschauern am beliebtesten war.

Suphap Kleeka­jai, Präsi­dent von ADTEB, sagte, die Dat­en der plat­tfor­müber­greifend­en Ein­schaltquoten im August und Sep­tem­ber zeigten, dass die Thais immer noch haupt­säch­lich und in großer Zahl fernse­hen. Stream­ing-Kanäle spie­len eine wichtige Rolle für den Medi­enkon­sum der Thais.

Wan­nee Rat­tanapon, Vor­sitzende eines Arbeits­gremi­ums, das die plat­tfor­müber­greifend­en Ein­schaltquoten prüft, sagte, dass diese den Medi­en­agen­turen zugute kämen, die die Dat­en nutzen kön­nten, um ihre Wer­bein­halte und die Art und Weise, wie Wer­bung veröf­fentlicht wer­den könne, bess­er zu planen.