IKEA plant Eröffnung des ersten Stadthauses der Region auf der Sukhumvit
Mi., 22. Juni 2022 | Bangkok
Bangkok — Die schwedische Einrichtungsmarke IKEA wird voraussichtlich Ende nächsten Jahres ihr erstes südostasiatisches Stadthaus in Bangkok eröffnen.
Leonie Hoskin, Einzelhandelsmanagerin von IKEA Thailand und Vietnam, sagte, das Unternehmen habe 12.000 Quadratmeter im dritten Stock des EmSphere-Einzelhandelskomplexes mit einem 25-jährigen Mietvertrag gemietet, um sein erstes Stadthaus an der Sukhumvit Road zu eröffnen.
“Wir haben uns für den Standort Sukhumvit entschieden, weil es sich um ein ikonisches Viertel handelt, das nicht nur bei einheimischen Kunden, sondern auch bei Ausländern sehr bekannt ist”, sagte sie. “In einem Umkreis von nur 5 Kilometern gibt es 300.000 Haushalte, und die BTS und die MRT sind von Sukhumvit aus zu Fuß zu erreichen. Dieser fantastische Standort wird IKEA ganz in die Nähe bringen und für viele Menschen leichter zugänglich machen. Er wird den EM District, ein Geschäfts- und Lifestyle-Ziel von Weltklasse, stärken”.
IKEA Sukhumvit plant, 200 Mitarbeiter einzustellen und ein komplettes Sortiment an Raumausstattungen, eine Markthalle, Selbstbedienungstheken und ein IKEA Restaurant anzubieten, ähnlich wie in den bestehenden Einrichtungshäusern in Bang Yai und Bang Na.
IKEA sagte, dass das Stadthauskonzept 2017 eingeführt wurde und an Standorten wie Paris, Wien und Shanghai eine überwältigende Resonanz erfahren hat.
“Das Stadthauskonzept ist eine Schlüsselstrategie für IKEAs neue Expansion auf der ganzen Welt. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um das IKEA Stadthauskonzept in Bangkok einzuführen. Es wird das beste Stadthauskonzept weltweit sein, da es ein klares Konzept und ein komplettes Einkaufserlebnis bietet, ähnlich wie die ursprünglichen IKEA Einrichtungshäuser”, sagte sie.
Sirin Atsilarat, Einrichtungsleiter von IKEA Sukhumvit, sagte, dass das Einrichtungshaus etwa 9.500 Produkte verkaufen wird.
“Es ist wirklich schwierig und herausfordernd, den Betrieb des IKEA Einrichtungshauskonzepts rentabel zu gestalten, aber es ist der richtige Zeitpunkt, das Einrichtungshaus in Thailand einzuführen”, sagte sie.
IKEA hat einen Marktanteil von 10% in Samut Prakan und Bang Yai in der Provinz Nonthaburi, sagte Frau Sirin.
In Bangkok hat IKEA nur einen Anteil von 5% an den Möbelverkäufen der Kunden im Zentrum Bangkoks und möchte diesen Anteil nach der Eröffnung des neuen Einrichtungshauses in der Sukhumvit auf 10% verdoppeln. Frau Sirin erwartet, dass die Umsätze bei IKEA Sukhumvit denen von IKEA Bang Yai entsprechen werden.
Laut Frau Sirin hält das Unternehmen seine Preise in diesem Jahr trotz des Inflationsdrucks niedrig.
IKEA kam 2011 nach Thailand. Mittlerweile gibt es vier IKEA Einrichtungshäuser in Thailand, darunter IKEA Bang Na, Phuket, Bang Yai und Sukhumvit.
Zusätzlich zu IKEA Sukhumvit sieht das Unternehmen das Potenzial von Standorten in mehreren Provinzen für neue IKEA Einrichtungshäuser, darunter Chiang Mai und Nakhon Ratchasima. Außerdem plant es, sein Einrichtungshaus in Phuket zu vergrößern.
Zusätzlich zu den physischen Einrichtungshäusern hat das Unternehmen seit 2017 auch Online-Möglichkeiten erkundet. Die Online-Verkäufe machen inzwischen 23 – 25 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus, vor der Pandemie waren es 15 – 17 %.
