Prognosen zufolge werden Ausgaben für die Fußballweltmeisterschaft moderat sein

Prognosen zufolge werden ausgaben fuer die fussballweltmeisterschaft moderat sein 536a66de

Mo., 21. Nov. 2022 | Bangkok

Bangkok — Da die Fußball­welt­meis­ter­schaft 2022 in Katar am Son­ntag begin­nt, erwarten die Wirtschaft­sak­teure einen mod­er­at­en Anstieg der Ver­braucher­aus­gaben durch das 32-tägige Fußball­turnier. Amnaj Sing­hachan, Senior Mar­ket­ing Man­ag­er von LG Elec­tron­ics (Thai­land) Co, dem lokalen Ver­mark­ter und Vertreiber von LG-Geräten, sagte, dass die Nach­frage nach Fernse­hern während der Welt­meis­ter­schaft nicht so aktiv sei wie vorherge­sagt, da der Ver­trag für die Live-Über­tra­gung nur langsam zus­tande komme.

Die thailändis­che Sport­be­hörde schloss am 17. Novem­ber einen Ver­trag mit der FIFA ab, um 33 Mil­lio­nen US-Dol­lar (1,2 Mil­liar­den Baht) für die Rechte zur Live-Über­tra­gung aller 64 Spiele der Welt­meis­ter­schaft zu zahlen. Nach wochen­langer Ungewis­sheit über die Finanzierung der Über­tra­gungsrechte durch die Regierung kön­nen die thailändis­chen Fußball­fans nun alle Spiele live und kosten­los verfolgen.

Neben­sai­son

Obwohl der Ver­trag über die Über­tra­gungsrechte bestätigt wurde, sagte Amnaj, es sei ungewiss, ob die Welt­meis­ter­schaft die Fernse­hverkäufe ankurbeln werde, da der Novem­ber als Neben­sai­son für Fernse­hverkäufe gilt. Bei früheren Welt­meis­ter­schaften stieg die Nach­frage nach Fernse­hgeräten um 30 – 50%. Angesichts der Über­tra­gung in let­zter Sekunde wer­den wahrschein­lich nur wenige Unternehmen ihre Mar­ketingak­tiv­itäten ver­stärken, um die Nach­frage anzukurbeln”, sagte er. Ich habe keine Großverkäufe von Groß­bild­fernse­hern (410 Stück) wie in der Ver­gan­gen­heit gese­hen. Das deutet darauf hin, dass Restau­rant- und Kneipenbe­sitzer sich nicht darauf vor­bere­it­en, während der Fußball­welt­meis­ter­schaft Aktiv­itäten zu fördern.”

Ein Verkäufer in ein­er Fil­iale ein­er Sportar­tikelkette im West­en Bangkoks, der um Anonymität bat, sagte, dass Pro­duk­te im Zusam­men­hang mit der Welt­meis­ter­schaft keinen regen Absatz find­en. Der Großteil des Umsatzes ent­fällt auf Trikots, während das Inter­esse an anderen Acces­soires ger­ing ist. Viseth Singh­sacha­thet, Chief Busi­ness Offi­cer des Mod­e­händlers Jas­pal Co, sagte, das Unternehmen sehe eine große Chance, seine Geschäft­spräsenz auf den inter­na­tionalen Märk­ten während der Welt­meis­ter­schaft zu entwick­eln und auszubauen. Jas­pal ist die einzige thailändis­che Mode­marke, die eine Lizenz für die Gestal­tung von Pro­duk­ten in Zusam­me­nar­beit mit der FIFA für die Fußball­welt­meis­ter­schaft erhal­ten hat. Der Lizen­zver­trag soll dazu beitra­gen, die Anerken­nung von Jas­pal als welt­bekan­nte Marke zu stärken, so Herr Viseth.

Größte Sport­fange­meinde

Panuwat Kaen-ngern, Senior Insight Ana­lyst bei Nielsen Thai­land, einem Anbi­eter von Ein­schaltquoten­mes­sun­gen, sagte, dass Sport­pro­gramme in Thai­land immer hohe Ein­schaltquoten erzie­len. Er lehnte es ab, über das Vol­u­men der Medi­en­aus­gaben in Thai­land für die Fußball­welt­meis­ter­schaft zu spekulieren.

Unter Beru­fung auf den Bericht Nielsen Sports Fan Insights 2022” sagte Panuwat, dass Fußball die Top-Sportart in Thai­land sei, gemessen an den Zuschauerzahlen und dem Inter­esse. 62% der befragten Thais gaben an, dass sie Fußball­pro­gramme bevorzu­gen, gefol­gt von 56% für Vol­ley­ball, 42% für Bad­minton und 41% für Muay Thai. Rund 31,9 Mil­lio­nen Thais sind dieses Jahr Fußball­fans, 7% mehr als im let­zten Jahr, so der Bericht.

Die Fußball­welt­meis­ter­schaft ist laut 59% der Befragten das Sportereig­nis mit der höch­sten Ein­schaltquote in Thai­land, gefol­gt von E‑Sport mit 54%, den Asien­spie­len mit 54% und den SEA-Spie­len mit 53%. Dem Bericht zufolge sind Social-Media-Plat­tfor­men die beliebteste Option für die Sportzuschauer in Thai­land, wobei 70% der Befragten diesen Kanal wählen, gefol­gt von Free-TV mit 69%, Over-the-Top-Plat­tfor­men mit 55% und Stream­ing-Plat­tfor­men mit 50%. Bei der let­zten Fußball­welt­meis­ter­schaft 2018 haben viele Marken Mar­ket­ingkam­pag­nen während des Turniers durchge­führt und 105 Mil­lio­nen Baht für Wer­bung aus­gegeben, sagte Panuwat.

Am 9. Novem­ber sagte die Uni­ver­sität der thailändis­chen Han­del­skam­mer (UTCC), dass die Ver­braucher­aus­gaben während der WM 2022 im Ver­gle­ich zum let­zten Turnier voraus­sichtlich steigen wer­den, angetrieben durch eine größere wirtschaftliche Aktiv­ität, obwohl es Bedenken über einen möglichen Anstieg der Glücksspiele bei den Spie­len gibt. Die UTCC schätzt, dass während des Turniers, das vom 20. Novem­ber bis 18. Dezem­ber stat­tfind­en wird, 18,5 Mil­liar­den Baht aus­gegeben werden.

Das sind 3,7% mehr als bei der Fußball­welt­meis­ter­schaft 2018 in Rus­s­land und 22% mehr als bei der UEFA-Europameis­ter­schaft 2020. Laut UTCC dürfte die Live-Über­tra­gung der Fußball­welt­meis­ter­schaft in Thai­land die Wirtschaft ankurbeln, da Live-Über­tra­gun­gen auf Free-TV-Kanälen in der Regel dazu führen, dass die Men­schen essen und trinken gehen, während sie die Spiele auf großen Fernse­hbild­schir­men in Bars, Restau­rants und Kneipen verfolgen.

Die wirtschaftlichen Aktiv­itäten wür­den zu höheren Aus­gaben für Sport­bek­lei­dung, Restau­rants, Inter­net und Kom­mu­nika­tion, Wer­bung, Neuan­schaf­fun­gen von Fernse­hgeräten und Unter­hal­tung­sein­rich­tun­gen führen, so die Uni­ver­sität. Die UTCC geht davon aus, dass die Aus­gaben während der Welt­meis­ter­schaft in der gesamten Wirtschaft zirkulieren und das Wirtschaftswach­s­tum bis zum Ende des Jahres ankurbeln werden.

Die Uni­ver­sität schätzte zuvor, dass die Aus­gaben während Loy Krathong um 5,9% auf 9,68 Mil­liar­den Baht steigen wür­den, dank der Wieder­eröff­nung des Lan­des und der erwarteten Ver­längerung der staatlichen Kon­junk­tur­maß­nah­men. Das UTCC erwartet, dass die Wirtschaft in diesem Jahr um 3,0 – 3,5% und 2023 um 3,5 – 4,0% wach­sen wird.

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Quelle: bangkokpost.com

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