Adidas kündigt Partnerschaft mit Rapper "Ye" nach hasserfüllten antisemitischen Äußerungen
Di., 25. Okt. 2022
USA — Adidas beendete am Dienstag seine Partnerschaft mit Rapper “Ye”, früher bekannt als Kanye West, nachdem der Musiker eine Reihe von beleidigenden und antisemitischen Kommentaren gemacht hatte.
Adidas sagte in einer Erklärung: “Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassrede. Die jüngsten Äußerungen und Handlungen von Ye sind inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verletzen die Werte des Unternehmens wie Vielfalt und Inklusion, gegenseitigen Respekt und Fairness.”
“Nach einer gründlichen Überprüfung hat das Unternehmen die Entscheidung getroffen, die Partnerschaft mit Ye sofort zu beenden, die Produktion von Produkten der Marke Yeezy einzustellen und alle Zahlungen an Ye und seine Unternehmen zu stoppen.”
“Adidas wird das Adidas Yeezy-Geschäft mit sofortiger Wirkung einstellen.”
Das Unternehmen erklärte, dass dies aufgrund der hohen Saisonalität im vierten Quartal einen kurzfristigen negativen Einfluss von bis zu 250 Millionen Euro (246 Millionen US-Dollar) auf den Nettogewinn im Jahr 2022 haben werde.
Aufforderungen an Adidas kamen auch von mindestens drei juristischen Organisationen sowie von Anti-Rassismus-Gruppen.
Eine Change.org-Position, die Adidas auffordert, die Beziehungen zu Ye zu beenden, hatte bis Dienstagmorgen 169.100 Unterschriften gesammelt.
Die Talentagentur CAA bestätigte am Montag, dass sie Ye nicht mehr zu ihren Kunden zählt, und letzte Woche wurde er von Balenciaga entlassen.
Twitter und Instagram sperrten ihn wegen antisemitischer Äußerungen. Die konservative Social-Media-Plattform Parler gab daraufhin bekannt, dass Ye zugestimmt habe, sie zu kaufen.
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Die Aktien von Adidas fielen im Morgenhandel in Frankfurt um 4 %, nachdem Bloomberg zu Beginn des Tages berichtet hatte, dass das Unternehmen die Partnerschaft beenden will.
Das Unternehmen hatte am 6. Oktober mit einer Überprüfung der Partnerschaft begonnen, war aber seither für seine Untätigkeit stark kritisiert worden.
In einem LinkedIn-Posting schrieb die amerikanische Adidas-Mitarbeiterin Sarah Camhi am Montag:
“Es ist jetzt 14 Tage her, dass Kanye mit antisemitischen Äußerungen begonnen hat, und adidas ist ruhig geblieben; sowohl intern gegenüber den Mitarbeitern als auch extern gegenüber unseren Kunden.”
Der Direktor für Handelsmarketing fügte hinzu: "Wir müssen uns als Marke verbessern. Wir müssen mehr für unsere Mitarbeiter tun und wir müssen mehr für unsere Gemeinden tun. Solange adidas nicht Stellung bezieht, werde ich nicht zu Adidas halten."
Das deutsche Unternehmen arbeitet seit 2013 mit Ye zusammen und unterzeichnete 2016 einen Vertrag über die Herstellung und den Vertrieb von Artikeln seiner Yeezy-Kollektion. Adidas hat zuvor gesagt, dass die Partnerschaft einen "enormen Einfluss" auf sein Geschäft hatte und eine der erfolgreichsten Kollaborationen in der Geschichte seiner Branche ist.
In den letzten Monaten hat Ye Adidas jedoch öffentlich kritisiert, ebenso wie einige seiner anderen Unternehmenspartner, wie z. B. den Einzelhändler Gap.
Gegenüber CNBC sagte er, dass Adidas seine Ideen "kopiere", und veröffentlichte in den sozialen Medien Tiraden gegen das Unternehmen, die sich insbesondere gegen den Vorstandsvorsitzenden Kasper Rorsted und die Mitglieder des Vorstands richteten.
Laut Morningstar-Analyst David Swartz erwirtschaftet Adidas mit der Marke Yeezy fast 2 Milliarden Dollar pro Jahr, das sind 10 % des Umsatzes.
"Sie ist eine wichtige Produktlinie für Adidas und hat dazu beigetragen, dass das Nordamerika-Geschäft wieder an Bedeutung gewonnen hat. Sie hat Adidas auf dem Sammlermarkt relevant gemacht und ermöglicht es dem Unternehmen wahrscheinlich, eine Zielgruppe zu erreichen, die es bisher verpasst hat", so Swartz gegenüber CNBC.
"Adidas hat es schwer, mit Nike um Top-Sponsoren zu konkurrieren, daher war Yeezy ein großer Vorteil", fügte er hinzu.
In einer Notiz vom Dienstag, die der Ankündigung vorausging, wiesen die Analysten der Credit Suisse auf verschiedene Risiken für das Unternehmen hin, darunter eine kürzliche Gewinnwarnung, die größer war als erwartet.
