Da die Reisekosten in die Höhe schießen, entscheiden sich laut Marriott International mehr Touristen aus dem asiatisch-pazifischen Raum für Reisen innerhalb der Region, insbesondere die Generation Z und Millennials, da die Mehrheit der jüngeren Erwachsenen für Reisen sparen möchte.
Im Jahr 2023 stammten mehr als 60 % der Buchungen im asiatisch-pazifischen Raum von Reisenden innerhalb der Region, verglichen mit 40 – 50 % vor der Pandemie, sagte John Toomey, Chief Sales and Marketing Officer für den asiatisch-pazifischen Raum ohne China bei Marriott International.
Das Unternehmen befragte im April 1.000 Reisende in 10 Ländern der Region, die sich an die Gen Z (18−24 Jahre) und die Millennials (25−41 Jahre) richteten.
Laut Toomey machen diese beiden Altersgruppen zwei Drittel der erwachsenen Bevölkerung weltweit aus und werden bis 2025 mehr als die Hälfte der Reisenden im asiatisch-pazifischen Raum ausmachen. Etwa 55 % der Befragten haben sich für Reiseziele in der Region entschieden, die ein einzigartiges Erlebnis bieten können.
Da die Region eine Vielzahl von Reisezielen bietet, darunter Strände und Berge, können Reisende Zeit und Kosten sparen, im Gegensatz zu Langstreckenflügen nach Europa, wo die Flugpreise nach der Pandemie teurer sind.
Er sagte, dass die Generation Z und die Millennials zwar über ein geringeres Budget verfügen als die älteren Generationen, ihr Wunsch zu reisen jedoch extrem hoch ist.
“Sie wollen sicherstellen, dass sie jeden Dollar maximieren und ihn für das ultimative Erlebnis ausgeben”, so Toomey.
Etwa 73 % der Befragten planen mindestens zwei Reisen innerhalb der nächsten 12 Monate, und 91 % von ihnen wollen genauso viel oder mehr ausgeben als im Vorjahr.
Viele von ihnen sind sogar bereit, ihre täglichen Ausgaben für die Reise zu opfern: 60 % bereiten sich darauf vor, weniger auswärts zu essen, und 57 % werden ihr Einkaufsbudget einschränken.
Fast vier von fünf Befragten erwarten außerdem, dass Hotels kuratierte lokale Programme und Erlebnisse anbieten, während 84 % ein Hotelkonzept bevorzugen, das die Destinationen widerspiegelt.
“Wir glauben, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, da die Menschen auf materielle Güter verzichten und stattdessen erstaunliche Erlebnisse suchen”, so Toomey.
Derzeit betreibt Marriott über 570 Hotels von 24 Marken in 22 Ländern im asiatisch-pazifischen Raum (ohne China), weitere 320 Hotels sind in Planung.
In Thailand verfügt Marriott über 53 Häuser und wird in diesem Jahr vier neue Hotels eröffnen.
Er sagte, dass Thailand definitiv von diesem Trend profitieren wird, da das Land neben Japan und Indien zu den drei stärksten Märkten in der Region gehört.
Die Zahl der regionalen Mitglieder seines Treueprogramms Marriott Bonvoy ist im Jahr 2023 um 50 % gegenüber 2019 gestiegen.
Da 57 % der Generation Z und der Millennials in der Region ein Reiseprogramm suchen, das alle ihre Bedürfnisse abdeckt, sagte Toomey, dass Marriott Bonvoy ihre Bedürfnisse erfüllen kann, mit verschiedenen Vorteilen wie Zugang zu exklusiven Veranstaltungen und Partnerschaften mit Fluggesellschaften, Kreditkarten und Online-Reiseplattformen.
Touristen in geselliger Runde bei einer Mahlzeit. Das Unternehmen befragte im April 1.000 Reisende der Gen Z (18−24 Jahre) und der Millennials (25−41 Jahre) in 10 Ländern der Region.