BANGKOK – Nach einem Dämpfer im vergangenen Jahr geht Thailand jetzt in die Offensive! Die Tourismusbehörde TAT hat einen Mega-Plan enthüllt, um 2026 Rekorde zu brechen. 36,7 Millionen ausländische Besucher und drei Billionen Baht Umsatz sind das ehrgeizige Ziel.
Die Bilanz 2025: Weniger Gäste, aber mehr Geld
Das Jahr 2025 endete mit gemischten Gefühlen. 32,97 Millionen internationale Besucher kamen ins Land – ein Rückgang von 7,23 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Dennoch war die Wirtschaftskraft enorm: Die Branche spülte satte 2,7 Billionen Baht (ca. 67,5 Milliarden Euro) in die Kassen. Grund waren mehr Langstrecken-Touristen aus den USA und Großbritannien.
Ähnliche Beiträge:
Im Inland boomte der Tourismus weiter: Thailänder unternahmen 202 Millionen Inlandstrip – ein Plus von 2,7 Prozent.
Der Masterplan: Die „Amazing 5 Economy“-Strategie
Für 2026 setzt die TAT auf einen klaren Fünf-Säulen-Plan. Kern ist die „Amazing 5 Economy“-Strategie für qualitatives Wachstum.
1. Life Economy: Thailand als Top-Ziel für Luxus-Wellness und medizinischen Tourismus. Slogan: „Healing is the New Luxury“.
2. Sub-Culture Economy: Ansprache von Nischen wie Filmcrews, Sportreisende und Privatjet-Besitzer.
3. Night Economy: Ausbau des kreativen Nachtlebens, um Aufenthalte und Ausgaben zu verlängern.
4. Circular Economy: Nachhaltiger Tourismus und Entlastung überlaufener Hotspots durch Lenkung in zweite Reihe.
JETZT den Wochenblitz WERBEFREI lesen!
5. Platform Economy: Nahtlose digitale Erlebnisse von der Buchung bis zur bargeldlosen Zahlung.
Die ehrgeizigen Zahlen für das Rekordjahr
TAT-Gouverneurin Thapanee Kiatphaibool gab die harten Fakten bekannt: 36,7 Millionen internationale Besucher und drei Billionen Baht Umsatz (ca. 75 Mrd. Euro) sind das Ziel.
„Wir müssen schneller entscheiden, agiler handeln und unsere Stärken optimieren“, so Kiatphaibool. Sie sieht scharfen Wettbewerb, vor allem aus dem wiedererstarkten China und dem dynamischen Vietnam.
Neue Direktflüge und Star-Power für Thailand
Die Offensive ist bereits in vollem Gang. Aus Europa starten neue Direktverbindungen: Belavia Belarusian Airlines fliegt nun von Minsk nach U-Tapao (Pattaya) und Phuket.
Als globales Gesicht der Kampagne fungiert Superstar Lalisa „Lisa“ Manoban von Blackpink. Sie ist die erste „Amazing Thailand Ambassador“.
Ihr erster TV-Spot „Healing Thailand“ feiert am 28. Januar Premiere. Die TAT setzt stark auf moderne Kommunikation und kontinuierlichen Dialog mit Reisenden.
Inlands-Tourismus: Trends und Leuchtturm-Projekte
Auch der heimische Markt bleibt zentral. Fünf Trends prägen 2025: Wellness-Reisen, Flucht in die Stille, kulinarische Erlebnisse für Social Media, emotionale Reisen und Luxus mit Naturschutz.
Ein Leuchtturm-Projekt ist der „Chiang Mai Night Market“. Bis 1. März verwandeln Lichtinstallationen und Kunst die Walking Streets San Kamphaeng und Tha Phae.
TAT rechnet hier mit mindestens 186 Millionen Baht zusätzlichem Umsatz. Der Eintritt ist kostenfrei, Shuttle-Busse stehen bereit.
Die große Herausforderung: Qualität vs. Quantität
Die Strategie zeigt eine klare Kursänderung: Nicht mehr nur Masse, sondern wertvolle Besucher mit höheren Budgets sollen gewonnen werden.
Die Fokussierung auf Luxus, Nischen und Nachhaltigkeit ist eine direkte Antwort auf Überlastungsprobleme und Image-Herausforderungen der Vergangenheit.
Ob die Rechnung aufgeht und Thailand 2026 tatsächlich die magische Marke von drei Billionen Baht knackt, wird sich zeigen. Der Startschuss ist gefallen.
🗣 Rettet ein neues Konzept Thailands wichtigste Industrie?
Weniger Abhängigkeit. Mehr Qualität. Mehr Erlebnis. Mehr Geld pro Kopf.
Die TAT will den Tourismus nicht nur bewerben, sondern komplett umbauen – mit Wellness, Nachtökonomie, Kreativstädten und digitalem Komfort.
Doch ist das echte Zukunftsstrategie – oder nur ein neues Etikett für ein altes System?
Kann Thailand sich wirklich vom Massentourismus lösen, solange ganze Regionen davon leben?
Und dazu den Song der John Fox Band Narrenkast’l schaun, Luftschlosser Bau singen!