Thailand steuert Tourismus neu
Reiche willkommen, Billig-Reisende nicht mehr
BANGKOK – Thailand krempelt seine Tourismusstrategie radikal um. Statt Billig-Reisenden setzt das Land jetzt auf Qualität – und auf Urlauber mit dicken Brieftaschen. Die Tourism Authority of Thailand (TAT) kündigte eine klare Neuausrichtung an: „Weniger ist mehr“ – dafür aber exklusiver.
Reiche Europäer stürmen Thailand
Deutschland mit +71 % an der Spitze
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Während die Green Season normalerweise eine ruhige Phase ist, boomt der Luxus-Tourismus in diesem Jahr. Besonders aus Europa kommt kräftiger Rückenwind:
- 🇩🇪 Deutschland: +71 %
- 🇮🇹 Italien: +28 %
- 🇨🇭 Schweiz: +24 %
„Das ist kein Zufall – sondern Ergebnis gezielter Werbung für Luxusreisen“, so TAT-Chefin Thapanee Kiatphaibool.
Malaysia schockt China
Erstmals Nummer 1 seit 13 Jahren
Was kaum jemand für möglich hielt, ist nun Realität: Malaysia hat China als Top-Touristenquelle abgelöst. Seit Juni 2025 kamen 13,22 % mehr Malaysier nach Thailand – und damit erstmals seit 2012 mehr als aus China.
Besonders beliebt: Grenzstädte wie Betong (Yala), wo Touristen shoppen, essen und entspannen.
Naher Osten liefert Mega-Plus
Saudi-Arabien +61 %
Doch nicht nur Europa boomt. Auch der Nahost-Markt explodiert:
- 🇸🇦 Saudi-Arabien: +61 %
- 🇴🇲 Oman: +54 %
- 🇦🇪 VAE: +51 %
- 🇮🇱 Israel: +32,5 %
TAT spricht von einem neuen „Million Market“-Trend: Märkte, die qualitativ hochwertige Gäste in Millionenhöhe liefern sollen – mit Fokus auf Kaufkraft statt Kopfzahl.
Airlines stocken massiv auf
Neue Flüge aus Europa geplant
Das Sommer- und Wintergeschäft 2025 verspricht goldene Zeiten:
- Juli-September (Summer Slot): Europa +21 %, Nahost +25 %, Asien +7 %
- Oktober-Dezember (Winter Slot): Europa +17 %, USA +12 %, Asien +22 %
Dafür sorgt u. a. Norse Atlantic Airways, die neue London-Bangkok-Flüge anbieten – bis zu 4× wöchentlich!
Neue Zielgruppen: LGBTQ, DINKs, Gen Z – und Hochzeitsreisende
TAT will gezielt reiche Nischenmärkte ansprechen:
- In 🇩🇪 Deutschland kooperiert man mit DER, TUI und Condor – inklusive Promi-Reisen für junge Zielgruppen.
- In 🇫🇷 Frankreich wirbt man auf Hochzeitsmessen und bei Carrefour Voyages.
- Für 🇺🇸 US-Touristen startet TAT eine große Online-Kampagne mit Expedia und EVA Air.
Nachhaltig & strategisch:
TAT baut Tourismus gezielt um
TATs neues Motto: „Value over Volume“. Heißt: Lieber 1 Tourist mit 1.000 USD Budget als 10 mit je 100.
Sekundärstädte und weniger besuchte Regionen sollen stärker gefördert werden, um die Massen aus Bangkok, Phuket & Co. zu entzerren.
Kreative Events, Festivalmarketing und gezielte Promotion für die „Green Season“ sollen zusätzlich Gäste anlocken.
Thailand setzt auf Luxus statt Masse. Und die Strategie geht auf: Neue Märkte boomen, alte werden neu priorisiert – und wer Geld hat, wird hofiert.
💥 Der neue Thai-Tourismus hat ein Ziel: Klasse statt Kasse.
