BANGKOK, THAILAND – Die staatliche Tourismusbehörde TAT setzt 2026 auf den globalen Star LISA, um Tourismuseinnahmen von mindestens 3 Billionen Baht zu erreichen und das Vorkrisenrekordjahr 2019 zu übertreffen.
LISA als Gesicht der Kampagne 2026
Die Tourism Authority of Thailand (TAT) hat nach eigenen Angaben eine hoch ambitionierte Strategie zur Belebung der Wirtschaft beschlossen. Herzstück ist die Ernennung von Lalisa Manobal, weltweit bekannt als LISA, zur neuen „Amazing Thailand Ambassador“.
TAT-Gouverneurin Thapanee Kiatphaibool erklärte, man wolle mit Hilfe der K-Pop-Ikone zusätzlich fünf bis zehn Millionen „hochqualitative“ internationale Gäste anziehen. Ziel sei ein Gesamtumsatz aus dem Fremdenverkehr von mindestens 3 Billionen Baht (rund 88,5 Milliarden US-Dollar) im Jahr 2026.
„LISA ist eine globale Ikone, deren Erfolg unbestritten und dauerhaft ist“, sagte Thapanee. „Ihre Beteiligung wird unsere Sichtbarkeit deutlich erhöhen und das Bild Thailands vom generischen Reiseziel hin zu einem hochwertigen Premium-Erlebnis verschieben.“
Der „LISA-Effekt“ als Wirtschaftsfaktor
Die Entscheidung für die in Buriram geborene Künstlerin fußte laut TAT auf ihrer nachweislichen Fähigkeit, Märkte zu beeinflussen. Frühere virale Momente, in denen LISA etwa Streetfood aus ihrer Heimat, traditionelle Thai-Textilien oder Kräuterinhalatoren erwähnte, hätten unmittelbar weltweite Nachfrage ausgelöst.
Die Zusammenarbeit wurde über Lisas eigenes Managementunternehmen LLOUD Co. vereinbart und läuft offiziell von September 2025 bis September 2026. Der Ansatz ist klar auf ihre enorme weltweite Fanbasis von mehr als 100 Millionen Followern auf Instagram ausgerichtet.
Film, Social Media, „Unseen“-Ziele
Kerninstrument der Kampagne ist ein cinematischer 60-Sekunden-Spot, flankiert von kürzeren Versionen für digitale Kanäle. Über zielgerichtete Social-Media-Posts auf Lisas Profilen erwartet die TAT über eine Milliarde Impressionen.
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Als Referenz verweist die Behörde auf Lisas Kooperationen mit Luxusmarken wie Celine, bei denen ein einziger Beitrag einen geschätzten Medienwert von mehr als 29 Millionen US-Dollar erzielt habe. Entsprechend rechnet die TAT mit einem massiven Return on Investment.
„Feel All The Feelings“ mit Premiere am 28. Januar
Zum offiziellen Auftakt des Werbejahres 2026 veröffentlichte die TAT am 10. Januar 2026 einen Teaser zur neuen Leitkampagne „Feel All The Feelings“ mit LISA in der Hauptrolle. Der Film soll Thailands kulturelle Identität und Natur aus ihrer Perspektive zeigen und den Fokus auf Emotionen statt reiner Sehenswürdigkeiten legen.
Die Initiative will Reisende dazu anregen, über bekannte Highlights hinauszugehen und sich in Geschichten, Spannung und Freude in unterschiedlichen Regionen des Landes zu vertiefen. Im Mittelpunkt stehen „Quality Destinations“ und „Unseen“-Attraktionen, die authentische und zugleich hochwertige Erlebnisse bieten sollen.
Die Großpremiere der Langfassung von „Feel All The Feelings“ ist für den 28. Januar 2026 geplant – parallel bei einem offiziellen Launch-Event und auf allen digitalen Kanälen von Amazing Thailand.
Exklusive Events und limitierte Fanartikel
Um nicht nur digitale Reichweite, sondern reale Besucherströme zu erzeugen, will die TAT Ende Januar 2026 ein exklusives Event rund um die Kampagne ausrichten. Zusätzlich sollen limitierte Fanartikel eingeführt werden, die nicht käuflich sind.
Diese besonderen Merchandise-Stücke bleiben laut Behörde ausschließlich Besuchern vorbehalten, die an bestimmten Tourismusaktivitäten teilnehmen oder ausgewählte „Unseen“-Qualitätsziele bereisen.
Qualität vor Quantität und Appell an Bevölkerung
Strategisch markiert die Initiative eine klare Abkehr von reiner Volumensteigerung hin zu „Quality over Quantity“. Im Visier stehen vor allem besonders ausgabefreudige Fans und Reisende, die im Schnitt etwa 50.000 Baht (rund 1.475 US-Dollar) pro Reise ausgeben.
Thapanee betonte zugleich, dass der Erfolg des 3-Billionen-Ziels nicht allein vom „LISA-Effekt“ abhängt. Sie rief die Bevölkerung auf, gastfreundliche Gastgeber zu sein, und forderte Behörden auf, strenge Sicherheits- und Schutzstandards zu gewährleisten.
Mit der Kombination aus Lisas Soft Power, gezielter Premiumpositionierung und landesweiter Beteiligung will die TAT die Rolle des Königreichs als führendes globales Reiseziel im Jahr 2026 und darüber hinaus sichern.
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Thailand setzt nicht mehr nur auf Strände und Tempel – sondern auf globale Strahlkraft.
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