Thailand auf ITB Berlin

BERLIN, DEUTSCHLAND – Auf der ITB Berlin 2026 präsentiert die Tourism Authority of Thailand (TAT) ihre neue Europa-Strategie unter dem Leitbild „The New Thailand“ und dem Konzept „Unforgettable Experience – Healing is the New Luxury“.

Neue Positionierung – Erholung als Luxus

Die TAT nutzte die Jubiläums-ITB, die vom 3. bis 5. März auf dem Berliner Messegelände stattfand, um Thailand als Ort für sinnstiftende und gesundheitsorientierte Reisen zu verkaufen.

Im Mittelpunkt standen weniger Massentourismus als vielmehr nachhaltige Routen, umweltfreundliche Produkte und bislang weniger bekannte Reiseziele, die speziell auf den europäischen Markt zugeschnitten werden.

Royale Visite am Thailand-Pavillon

Zusätzliche Aufmerksamkeit bekam der Auftritt durch den Besuch von Königlicher Hoheit Prinzessin Ubolratana, die am Thailand-Pavillon vorbeischaute.

Dabei bereitete sie Som Tam Thad zu, einen Papayasalat, der in einer traditionellen Sharing-Schale serviert wird, und setzte so einen betont kulturellen Akzent, der laut Veranstaltern auch internationale Medien anzog.

165 Anbieter – viele mit Nachhaltigkeitssiegel

Am Pavillon in Halle 26B führte die TAT nach eigenen Angaben eine Delegation von 165 thailändischen Tourismusunternehmen an, um Geschäftsgespräche mit internationalen Einkäufern und Branchenbesuchern zu führen.

Von diesen Anbietern verfügten 89 über anerkannte Nachhaltigkeits-Zertifikate oder Auszeichnungen, darunter die Thailand Tourism Awards, STAR Certification, Green Hotel und CF Hotels.

Staat und Wirtschaft ziehen gemeinsam nach Berlin

Die TAT betonte ihre enge Zusammenarbeit mit Behörden und Unternehmen, um mit einer „nationalen Plattform“ aufzutreten, die die Verzahnung von öffentlichem und privatem Sektor zeigen soll.

Genannt wurden dabei unter anderem das Department of Tourism, Thai Airways International, Bangkok Airways, Airports of Thailand, die Thailand Privilege Card, die Sports Authority of Thailand, die Designated Areas for Sustainable Tourism Administration sowie Provinz-Tourismusverbände.

Hidden Gems und Low-Carbon-Routen als Verkaufsargument

Unter den beworbenen „Hidden Gems“ nannte die TAT Ziele wie Sukhothai und Nan im Norden, Suphan Buri und Ratchaburi in der Zentralregion sowie Satun und Trang im Süden.

Flankiert wurde das durch 10 Krabi-Reiserouten „Travel With Care“ und 20 Low-Carbon-Routen, die mit TAT-Standards und Programmen wie STGs STAR, den Thailand Tourism Awards und CF Hotels Vertrauen bei umweltbewussten Europa-Reisenden stärken sollen.

Wellness auf dem Teller – und Souvenirs aus Meeresmüll

Ein Publikumsmagnet war das Saneh Thai Café, das Wellness-Tourismus über Küche und regionale Identität inszenierte und dafür 20 kuratierte Routen unter den Themen „Wellness on a Plate“ und „Worth-Life Balance“ präsentierte.

Parallel stellte der Pavillon Produkte aus Meeresabfällen und recycelten Materialien aus, darunter Treibholz-Kunst, Ketten, Art-Toys und Schuhe, ergänzt um DIY-Aktionen wie Schlüsselanhänger oder Armbänder.

Berlin wird zur Thailand-Werbefläche – KaDeWe-Festival

Zeitgleich zur ITB verstärkte die TAT ihre Präsenz in der Stadt mit dem „Amazing Thailand Fest 2026 (The Wholesome Taste of Thai)“ im KaDeWe, datiert vom 2. bis 14. März.

In Kooperation mit der Central Group wurde das Luxuskaufhaus mit Fassaden- und Schaufensterinszenierungen zur Bühne für Thai-Küche und Reiseinspiration gemacht, wobei Gastronomie als Treiber für Reiselust dienen soll.

Deutschland bleibt Schlüsselmarkt – Zahlen und Trends

Für den deutschen Markt legte die TAT konkrete Besuchszahlen vor: 965.898 deutsche Gäste seien 2025 nach Thailand gereist, ein Plus von 10,60 Prozent gegenüber 2024.

Der Trend habe sich 2026 fortgesetzt, mit 115.700 deutschen Reisenden im Zeitraum 1. bis 31. Januar (+2,55 Prozent im Jahresvergleich) und einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer von 15,58 Nächten.

Wert statt Masse – und Milliarden-Erwartung

Im Rahmen des ITB-Programms veranstaltete die TAT am 4. März ein Amazing Thailand Networking Event, bei dem sie die Strategie „Value over Volume“ und Langstrecken-Prioritäten unter dem Wellness-Konzept erläuterte.

Die ITB-Teilnahme werde voraussichtlich einen wirtschaftlichen Wert von mehr als 5,568 Milliarden Baht generieren, womit Thailand seinen Kurs Richtung „hochwertiger“ und nachhaltiger Nachfrage untermauern will.

Deine Meinung

Sind Wellness, Nachhaltigkeit und „Hidden Gems“ das richtige Rezept, damit Thailand für Reisende aus dem deutschsprachigen Raum attraktiv bleibt, ohne an Qualität zu verlieren?

Welche Erfahrungen gibt es mit den beworbenen Regionen und Angeboten, und wo liegen aus Sicht der Community die größten Chancen und Probleme im heutigen Tourismus?