Lohnt sich Thailand noch – und welche Orte sind wirklich noch gut?

Thailand will Touristen das ganze Jahr empfangen – nicht nur in der Hochsaison zwischen November und Februar. Die Regierung unter Ministerpräsident Anutin Charnvirakul hat die Kampagne „Thailand 365 Days“ zur offiziellen Tourismusstrategie erhoben und will das Land zum Ganzjahresziel für internationale Reisende machen. Doch hinter dem ehrgeizigen Namen steckt mehr als eine Werbekampagne.

Für Reisende aus Deutschland, Österreich und der Schweiz, die einen Aufenthalt in Thailand planen, lohnt ein nüchterner Blick auf die Strategie. Was hat sich tatsächlich verändert, welche Ziele rücken in den Mittelpunkt – und was kostet der Besuch in einem Land, das sich gerade neu positioniert?

Volle Häuser in Bangkok, Phuket und Pattaya

Die bekannten Reiseziele bleiben stark nachgefragt. Daten der Buchungsplattform Agoda zeigen, dass Bangkok, Pattaya, Phuket, Chiang Mai, Hua Hin und Cha-am in der ersten Jahreshälfte 2026 weiterhin zu den meistgebuchten Zielen asiatischer Reisender zählen. Der Rückgang der Gesamtankünfte – 2025 kamen 32,9 Millionen Besucher und damit 7,2 Prozent weniger als im Vorjahr – hat die Beliebtheit dieser Zentren nicht geschmälert.

Das Problem liegt weniger in der Nachfrage als in ihrer Verteilung. Fünf Provinzen – Bangkok, Phuket, Chonburi, Surat Thani und Chiang Mai – erwirtschafteten 2025 rund 70 Prozent der gesamten Tourismuseinnahmen von 2,7 Billionen Baht. Den verbleibenden 67 Provinzen blieben lediglich knapp 19 Prozent. Die Zentren boomen, das Hinterland wartet.

Was sich hinter „365 Tage“ wirklich verbirgt

Die Kampagne zielt nicht darauf, mehr Touristen ins Land zu holen, sondern die bestehende Nachfrage anders zu verteilen. Regierungssprecherin Ratchada Thanadirek, die das Programm im Auftrag des Premierministers koordiniert, beschreibt den Ansatz als Abkehr vom Saisondenken: Jeder Monat, nicht nur der Hochwinter, soll ein Reisemotiv bieten. Die Tourism Authority of Thailand (TAT) hatte ursprünglich 36,7 Millionen ausländische Besucher für 2026 angepeilt und die Prognose inzwischen auf 30 bis 34 Millionen nach unten korrigiert.

Parallel dazu verknüpft die Regierung Tourismus mit regionalen Produkten, geografischen Herkunftsbezeichnungen und lokaler Küche. Wer in einer Provinz reist, soll dort auch kaufen, essen und übernachten – und damit Geld direkt in die lokale Wirtschaft bringen. Tourismusminister Surasak Phancharoenworakul hat erklärt, sein Ministerium sei bereit, Naturattraktionen gezielt nach internationalen Nachhaltigkeitsstandards zu entwickeln.

Regionen abseits der Hauptziele rücken vor

Khao Yai, Nakhon Nayok und Kanchanaburi verzeichnen nach Angaben der Regierung wachsendes Interesse von Reisenden, die naturnahe Erfahrungen suchen. Diese Destinationen liegen deutlich kürzer von Bangkok entfernt als Phuket oder Chiang Mai, lassen sich per Bus oder Mietwagen erreichen und bieten eine Alternative zur Küste. Kanchanaburi verbindet Natur mit historischer Tiefe – der Ort an der Kwai-Brücke ist auch für europäische Besucher kein Geheimtipp mehr.

Die Strategie setzt dabei auf einen Mechanismus, der nicht neu ist: Wer länger bleibt und breit reist, gibt pro Aufenthalt mehr aus als jemand, der nur Strand und Pool bucht. Ein ausländischer Tourist generiert nach Berechnungen des Tourismusministeriums durchschnittlich rund 40.000 Baht an Einnahmen – nur wenn diese Summe auch außerhalb der fünf führenden Provinzen ankommt, funktioniert das Modell.

Grüner Preis für einen kaum bekannten Nationalpark

Als konkretes Ergebnis der Nachhaltigkeitsbemühungen nennt die Regierung den Doi-Phu-Kha-Nationalpark in der Provinz Nan. Der Park erhielt beim Branchentreffen der Grünen-Destinationen-Organisation einen internationalen Nachhaltigkeitsaward 2026. Doi Phu Kha liegt im Norden Thailands entlang eines Gebirgszuges, der vom Luang-Prabang-Massiv ausgeht, und beherbergt seltene Tier- und Pflanzenarten, darunter den endemischen Chomphu-Phu-Kha-Baum mit seinen rosafarbenen Blüten.

Für die Regierung steht der Park exemplarisch für die Verbindung von Naturschutz und Tourismus. Das übergeordnete Ziel ist ein Platz unter den Top 100 der nachhaltigen Destinationen weltweit. Ob das gelingt, hängt nicht allein von Preisen ab, sondern von Infrastruktur, Verkehrsanbindung und der Qualität der Unterkünfte abseits der bekannten Resorts.

Einnahmen fließen noch an wenigen Orten zusammen

Die Lücke zwischen Kampagnenversprechen und Realität ist messbar. Laut dem ehemaligen TAT-Gouverneur Yuthasak Supasorn lag der Revenue-Gini-Koeffizient für den Tourismus bei 0,82 – ein sehr hoher Wert, der eine extreme Einkommenskonzentration anzeigt. Bangkok erwirtschaftete 2025 rund 899 Milliarden Baht, die Schlussprovinz Amnat Charoen gerade einmal 468 Millionen. Wer nur drei Tage Strandurlaub in Phuket macht und sonst nichts sieht, trägt zu dieser Konzentration bei.

Die 365-Tage-Strategie setzt dagegen auf Verteilung durch Anreize, nicht durch Regulierung. Festivals, lokale Produkte und Naturrouten sollen Reisende aus den Zentren herauslocken. Ob das gelingt, hängt auch davon ab, ob die Verkehrsinfrastruktur in Sekundärprovinzen mitgehalten hat – ein Punkt, den Branchenvertreter offen kritisieren.

Was Reisende aus Deutschland, Österreich und der Schweiz konkret erwartet

Für Urlauber aus Deutschland, Österreich und der Schweiz ändert die Kampagne zunächst wenig an den praktischen Rahmenbedingungen. Thailand ist weiterhin 30 Tage visumsfrei erreichbar, längere Aufenthalte erfordern ein Visum. Wer Khao Yai, Kanchanaburi oder Nan in seine Reiseroute aufnehmen will, plant besser mehr Zeit ein – diese Ziele lassen sich selten sinnvoll als Tagesausflug abhandeln. Fragen zu Visumoptionen beantwortet ein auf Visa spezialisiertes Beratungsbüro.

Geplant ist außerdem eine Touristenabgabe von 300 Baht, die beim Kauf eines Flugtickets erhoben werden soll. Rund 70 Baht davon sind für eine automatische Reise- und Unfallversicherung ab Einreise vorgesehen. Ein fixes Datum für die Einführung steht noch nicht fest – Tourismusminister Surasak hat ein Fenster zwischen Juli und September 2026 genannt, konkrete Vollzugsmeldungen fehlen bislang.

Krankenversicherung vor dem Abflug prüfen

Die geplante Touristenabgabe enthält einen Versicherungsanteil, dessen Leistungsumfang noch nicht feststellt. Eigenständige Policen decken in der Regel erheblich mehr ab: Krankenhausnächte in Privatkliniken kosten zwischen 28.000 und 52.000 Baht, ein Knieersatz zwischen 300.000 und 450.000 Baht. Wer länger als zwei Wochen bleibt oder ländliche Sekundärziele ansteuert, prüft den Schutz besser vor dem Abflug – internationale Krankenversicherungen für Expats und Urlauber in Thailand sind kurzfristig abschließbar.

Die 365-Tage-Kampagne ist kein Werbegag. Sie ist der Versuch, eine strukturelle Schwäche zu beheben: zu viele Touristen an zu wenigen Orten, zu wenig davon in der Regenzeit. Ob das Umlenkungsversprechen auf Reisende aus Europa wirkt, hängt auch davon ab, ob die Infrastruktur in Provinzen wie Nan oder Kanchanaburi das hält, was Bangkok verspricht.

Redaktionelle Hinweise

Die geplante Touristenabgabe von 300 Baht sowie der darin enthaltene Versicherungsanteil sind Stand Juli 2026 noch nicht in Kraft getreten. Reisende sollten sich vor Abflug beim zuständigen Reiseveranstalter oder auf den offiziellen Seiten des thailändischen Tourismusministeriums über den aktuellen Status informieren.