Thailand verbietet Werbung ohne bestätigte Identität

BANGKOK – Wer in Thailand auf großen Plattformen Werbung für Nutzer im Land schaltet, muss sich ab dem 1. November 2026 elektronisch identifizieren. Die Regel mit dem Namen „No ID, No Ads“ gilt für den Zahlenden und für die Person oder Agentur, die die Anzeige präsentiert. Ohne bestätigte Identität soll keine Werbung mehr laufen. Die Regierung will damit Betrugsanzeigen eindämmen.

Zahlender und Werbeauftritt müssen sich ausweisen

Die stellvertretende Regierungssprecherin Lalida Persvivatana erklärte, dass sowohl der finanzielle Auftraggeber als auch die Person oder Agentur, die die Anzeige zeigt, ihre Identität prüfen lassen müssen. Das betrifft auch externe Kreativschaffende oder Agenturen, die für die Verbreitung von Beiträgen angeheuert werden.

Das Ministerium für digitale Wirtschaft und Gesellschaft arbeitet dafür mit Social-Media-Plattformen zusammen. Ziel ist es, die Pflicht über alle Netzwerke zu bringen, auf denen bezahlte Werbung läuft.

Gesichtsscan für Privatpersonen, Zertifikat oder Pass für Firmen

Privatpersonen müssen in der Regel einen Gesichtsscan machen, der mit einem nationalen Ausweis abgeglichen wird. Alternativ ist ein digitales ID-System möglich.

Firmen und Ausländer können ein Zertifikat des Department of Business Development oder einen Reisepass vorlegen. Die Bestätigung gilt ein Jahr und muss danach erneuert werden. Wer seine Identität im vergangenen Jahr bereits bestätigt hat, muss davon abhängig vom Datenbestand der Plattform womöglich nicht sofort neu antreten.

Daten bleiben 90 Tage nach Kampagnenende gespeichert

Plattformen müssen die Angaben zu Werbekunden und Zahlenden mindestens 90 Tage nach dem Ende einer Kampagne aufbewahren. So können Ermittler darauf zugreifen, wenn ein Betrug gemeldet wird.

Die Regel folgt auf eine Mitteilung der Electronic Transactions Commission, die im Mai 2026 im Königlichen Amtsblatt veröffentlicht wurde. Das Ministerium stimmt die Umsetzung mit den Plattformen ab, darunter Meta, und hilft kleinen und mittleren Unternehmen bei der Vorbereitung.

Nicht alle Plattformen waren bei der Anhörung dabei

Laut Behördenangaben waren einige Plattformen bei einer jüngsten Anhörung im Repräsentantenhaus nicht erschienen. LINE hat dagegen angekündigt, die Frist zum 1. November einzuhalten.

Unternehmen und Agenturen sollen die nötigen Unterlagen nach den Vorgaben des Ministeriums und der Electronic Transactions Development Agency vorbereiten. So vermeiden sie, dass ihre Werbung unterbrochen wird.

Bestätigung ist kein Gütesiegel der Regierung

Lalida Persvivatana stellte klar, dass eine erfolgreiche Identitätsprüfung nicht bedeutet, dass die Regierung ein Produkt oder eine Dienstleistung billigt. Verbraucher sollten vorsichtig bleiben, wenn Anzeigen ungewöhnlich hohe Renditen versprechen oder zu eiligen Geldüberweisungen drängen.

Lesen Sie auch: Gratisessen oder 25.000 Baht: Frau droht Restaurant

Die Maßnahme ist Teil größerer Bemühungen der Regierung, Betrugswege im Internet zu unterbrechen. Durchsetzung und weitere Anpassungen hängen davon ab, wie die Plattformen die Prüfungen nach dem 1. November umsetzen.