PATTAYA, Thailand – Mehr als 15 kleine Restaurantbetreiber wollten in Pattaya im vergangenen Monat ihre komplette Ausstattung verkaufen, doch ein Händler konnte nur vier oder fünf von ihnen aufnehmen. Knapp werdender Lagerplatz und geschlossene Lokale zeigen den Druck vor der Hochsaison 2026. Die Ausgaben der Kunden verändern sich, während die Betriebskosten hoch bleiben.
Gebrauchtmarkt kann Ausrüstung kaum noch aufnehmen
Ein Händler für gebrauchte Waren berichtet von deutlich mehr Anfragen durch Betreiber geschlossener oder angeschlagener Restaurants. Verkauft werden sollen Tische, Stühle, Küchengeräte und Möbel.
Die Menge der angebotenen Ausstattung ist inzwischen so groß, dass der Platz im Lager knapp wird. Der Händler musste seine Ankäufe vorübergehend bremsen, weil die Nachfrage neuer Betreiber nicht schnell genug wächst.
Weniger Restaurantbesuche, kleinere Rechnungen
Einige Kunden gehen seltener essen oder trinken und kaufen stattdessen Lebensmittel für zu Hause. Restaurants versuchen zugleich, mit Aktionen und Rabatten Gäste zu gewinnen.
Das senkt den Betrag, den einzelne Kunden ausgeben, während die laufenden Kosten hoch bleiben. Für kleine Betriebe wird es dadurch schwieriger, das Geschäft dauerhaft zu tragen.
Jüngere Kunden suchen andere Erlebnisse
Nach Angaben eines Beschäftigten aus Pattayas Unterhaltungsbranche verhalten sich Kunden der Generation Z anders als frühere Generationen. Viele verbringen weniger lange Abende in Pubs, Bars und klassischen Nachtlokalen.
Stattdessen achten sie stärker auf Fitness, Laufveranstaltungen, Cafés, Restaurants mit ansprechender Umgebung und Erlebnisse, die sie als lohnend empfinden. Einige geben weiterhin viel Geld aus, erwarten dafür aber mehr als Essen, Getränke oder eine Nacht in einer Bar.
Generation Y hat weniger Spielraum fürs Ausgehen
Bei der Generation Y wirken sich Hypotheken, Autokredite und familiäre Verpflichtungen aus. Häufige Abende außer Haus lassen sich für viele schwerer rechtfertigen.
Manche treffen Freunde deshalb zu Hause oder wählen preisgünstige Mahlzeiten wie thailändisches Barbecue. In Pattayas lokaler Wirtschaft setzt sich die Erkenntnis durch: „Die Zeiten haben sich geändert, und die Unternehmen müssen sich ändern.“
Thailands Konsum bleibt vorsichtig
Die Bank of Thailand beschreibt den privaten Konsum als vorsichtig. Haushalte kämpfen weiter mit hohen Lebenshaltungskosten, während kleine und mittlere Unternehmen bei der Anpassung an stärkeren Wettbewerb und veränderte Marktbedingungen vor erheblichen Schwierigkeiten stehen.
Eine Schließung bedeutet allerdings nicht automatisch, dass jeder Betreiber gescheitert ist. Unternehmen, die Angebot, Preise und das Kundenerlebnis anpassen, können weiter wachsen, während Betriebe mit hohen Fixkosten und einer starken Abhängigkeit von derselben Kundengruppe stärker unter Druck geraten.
Tourismus bringt Hoffnung vor der Hochsaison
Nach der jüngsten Einschätzung der Bank of Thailand hat sich die thailändische Wirtschaft im Juli gegenüber dem Vormonat verbessert. Einnahmen aus dem Tourismus und die Zahl ausländischer Besucher stiegen mit der Erholung der Langstreckenflüge, außerdem legten Dienstleistungen und der Inlandstourismus nach staatlichen Maßnahmen zu.
Der Nationale Wirtschafts- und Sozialentwicklungsrat schätzt, dass Thailand 2026 rund 35 Millionen ausländische Besucher empfangen und etwa 1,65 Billionen Baht aus dem Auslandstourismus einnehmen könnte. Für Pattaya ist das ein wichtiger positiver Faktor, doch die Bank of Thailand erwartet weiterhin ein eher schwaches und ungleichmäßiges Wirtschaftswachstum.
Hochsaison wird zur Prüfung für Pattayas Betriebe
Ob die Hochsaison 2026 die Geschäfte in Pattaya breit belebt, ist offen. Die Erholung bei den ausländischen Besucherzahlen und bei den Langstreckenflügen hilft tourismusabhängigen Betrieben, während die Kaufkraft vieler Haushalte durch Lebenshaltungskosten und sich langsam erholende Einkommen unter Druck bleibt.
Unternehmen müssen sich auf die Ausgabengewohnheiten der Generationen Z und Y einstellen, Kosten kontrollieren und neue Erlebnisse schaffen. Wer am bisherigen Modell mit hohen Kosten festhält, könnte vor der Wahl stehen, sich anzupassen, zu verkleinern oder zu schließen.
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